Ericsson Celular. Perfeito para o seu dia-a-dia.
Anunciante: Ericsson
Produto: Celular Ericsson
Agencia: Tao
Revista: Veja
Data: 11/1/1994
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 8 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Ericsson de 1994 promove um celular compacto e moderno, ideal para um estilo de vida ativo. A campanha destaca a tecnologia avançada e a praticidade do produto no cotidiano.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Ericsson Celular. Perfeito para o seu dia-a-dia.
- Chegou o telefone celular que vai fazer parte da sua vida: Ericsson Celular.
- É extremamente compacto, tem apenas 13 cm de altura e 205 g de peso (com bateria padrão).
- Fácil de operar, o Ericsson Celular possui uma linha completa de acessórios como o Hands-free portátil e o Kit veicular, oferecendo plena segurança quando utilizado no trânsito.
- E para você sentir total confiança, o Ericsson Celular vem com garantia de assistência técnica em todo país, além da garantia do nome Ericsson - empresa com 70 anos de Brasil e líder mundial em telefonia celular.
- Se você estava esperando um telefone celular discreto, prático e avançado, adquira já o seu Ericsson Celular. O menor do mercado. O maior em tecnologia.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: a parte superior apresenta uma fotografia de duas pessoas deitadas em espreguiçadeiras em um gramado, enquanto a parte inferior contém texto descritivo sobre o produto.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um homem e uma mulher vestidos de branco, deitados em espreguiçadeiras, com raquetes de tênis e uma bola ao lado, sugerindo um ambiente relaxante e esportivo.
Tipografia: A tipografia é em negrito e sem serifa para o título, com texto em tamanho menor e regular na descrição do produto.
Paleta de cores: Predominância de cores claras e naturais, como branco e verde, com detalhes em azul no logotipo.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos de relaxamento e atividade física para promover um celular compacto e moderno.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo clean e moderno, com ênfase em um estilo de vida ativo e sofisticado.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir uma sensação de modernidade e praticidade, alinhada ao uso do produto no cotidiano.
Tom emocional: O tom emocional é de relaxamento e confiança, destacando um estilo de vida ativo e moderno.
Classe social representada: Classe média alta, sugerida pelo ambiente esportivo e descontraído.
Visão de modernidade: O anúncio transmite modernidade através da tecnologia compacta e do estilo de vida ativo.
Público-alvo: Adultos jovens e profissionais que valorizam tecnologia e estilo de vida ativo.
Escola estética: Minimalismo moderno dos anos 90
Narrativa: O anúncio narra a introdução de um celular que se integra perfeitamente ao cotidiano ativo e moderno do consumidor.
Fraseologismos
- Perfeito para o seu dia-a-dia. (slogan fixo) — headline
Destaca a adequação do produto à rotina diária do consumidor.
- O menor do mercado. O maior em tecnologia. (clichê) — corpo
Enfatiza a combinação de tamanho compacto e alta tecnologia.
Influências culturais
- Cultura esportiva
- Estilo de vida saudável
Símbolos identificados
- Raquetes de tênis
- Espreguiçadeiras
Estratégia de marketing
- Destaque para a portabilidade e tecnologia avançada do produto.
- Associação do produto a um estilo de vida ativo e sofisticado.
Marcadores da década
- Tecnologia portátil
- Estilo de vida esportivo
Interpretação cultural
O anúncio reflete a crescente importância da tecnologia móvel nos anos 90, associada a um estilo de vida ativo e sofisticado.
Hipóteses
A campanha foi criada para destacar a inovação tecnológica e a praticidade dos celulares em um período de crescente mobilidade e conectividade.