Ericsson Celular Perfeito para o seu dia-a-dia.
Anunciante: Ericsson/Matec
Produto: Ericsson Celular
Agencia: Tao
Revista: Veja
Data: 10/1/1994
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 7 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de 1994 da Ericsson destaca um celular compacto e avançado para o dia-a-dia. A campanha enfatiza a praticidade e a confiança na tecnologia da marca.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Ericsson Celular. Perfeito para o seu dia-a-dia.
- Chegou o telefone celular que vai fazer parte da sua vida: Ericsson Celular.
- É extremamente compacto, tem apenas 13 cm de altura e 305 g de peso (com bateria padrão).
- Fácil de operar, o Ericsson Celular possui uma linha completa de acessórios como o Hands-free portátil e o Kit veicular, oferecendo plena segurança quando utilizado no trânsito.
- E para você sentir total confiança, o Ericsson Celular vem com garantia de assistência técnica em todo país, além da garantia do nome Ericsson - empresa com 70 anos de Brasil e líder mundial em telefonia celular.
- Você estava esperando um telefone celular discreto, prático e avançado, adquira já o seu Ericsson Celular.
- O menor do mercado. O maior em tecnologia.
- ERICSSON
- MATEC
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: na parte superior, uma fotografia de um casal de idosos em uma feira de frutas; na parte inferior, texto explicativo e uma imagem do celular Ericsson.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um casal de idosos em uma feira de frutas. O homem está usando um celular e a mulher está sorrindo para ele.
Tipografia: Tipografia em negrito e sem serifa para o título, com texto explicativo em fonte menor e regular.
Paleta de cores: Cores vivas e variadas nas frutas, com destaque para o azul e branco no texto e logotipos.
Síntese objetiva: O anúncio combina fotografia de um ambiente cotidiano com texto explicativo sobre o produto, destacando suas características e vantagens.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual realista e cotidiano, com foco em um ambiente familiar e acolhedor.
Direção de arte: A direção de arte busca transmitir familiaridade e acessibilidade, utilizando um cenário comum e personagens simpáticos.
Tom emocional: O tom emocional é caloroso e acolhedor, sugerindo confiança e praticidade.
Classe social representada: Classe média representada por um ambiente de feira e personagens idosos.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela introdução do celular como um item prático e avançado para o dia-a-dia.
Público-alvo: Adultos de classe média interessados em tecnologia prática e confiável.
Escola estética: Realismo publicitário dos anos 90
Narrativa: O anúncio apresenta o celular Ericsson como um item essencial e prático para o dia-a-dia, destacando sua compactação e tecnologia avançada.
Fraseologismos
- Perfeito para o seu dia-a-dia. (slogan fixo) — headline
Destaca a adequação do produto à rotina diária do consumidor.
- O menor do mercado. O maior em tecnologia. (slogan fixo) — corpo
Enfatiza a combinação de tamanho compacto com alta tecnologia.
Influências culturais
- Cultura de consumo dos anos 90
- Valorização da praticidade e tecnologia
Símbolos identificados
- Celular como símbolo de modernidade
Estratégia de marketing
- Apelo à praticidade e acessibilidade do produto
- Enfatizar a confiança na marca Ericsson
Marcadores da década
- Celulares compactos
- Ênfase em tecnologia e praticidade
Interpretação cultural
Reflete a crescente popularização dos celulares nos anos 90 e a confiança em marcas estabelecidas.
Hipóteses
O anúncio foi criado para capturar a transição cultural para a comunicação móvel, destacando a confiabilidade e inovação da marca.