Anunciante: Ericsson
Revista: Veja
Data: 10/21/1998
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 2 de julho de 2026
Resumo
Anúncio da Ericsson de 1998 associa inovação tecnológica à exploração espacial, destacando a Nova Série 600. A campanha utiliza Marte como metáfora para conquistas antes consideradas impossíveis.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Costumava-se dizer que Marte era um planeta inatingível...
- ...até que um pioneiro chegou lá.
- É isso o que a Ericsson acaba de fazer no mundo da comunicação celular digital.
- A Nova Série Ericsson 600 abre para você um novo mundo na comunicação digital.
- Porque só a Ericsson, líder mundial em celular digital, poderia criar uma série como a Ericsson 600.
- Com o display da Nova Série 600, muito mais legível, fica bem mais fácil usar as funções de identificação de chamadas e de recepção de mensagens curtas.
- Além disso, você conta com três vezes mais tempo de conversação e standby com a nova tecnologia de envio de energia de fábrica.
- Tudo isso no celular de design mais moderno que existe.
- Porque, para a Nova Série 600 da Ericsson, nada é impossível.
- ERICSSON
- Digital
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes principais: uma imagem na parte superior e texto na parte inferior. A imagem ocupa cerca de um terço superior da página, enquanto o texto preenche o restante, com destaque para o nome da marca e o produto no canto inferior direito.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um veículo explorador em uma superfície marciana, sugerindo inovação e exploração.
Tipografia: Tipografia em negrito para manchetes e subtítulos, com texto do corpo em fonte regular, clara e legível.
Paleta de cores: Predominância de tons terrosos na imagem superior, com preto e branco no texto e azul no logotipo da Ericsson.
Síntese objetiva: A imagem e o texto trabalham juntos para criar uma associação entre a inovação tecnológica da Ericsson e a exploração espacial.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo tecnológico e futurista, com ênfase em inovação e exploração.
Direção de arte: Foco em transmitir uma sensação de conquista e inovação tecnológica, associando o produto a avanços espaciais.
Tom emocional: Inspirador e aspiracional, evocando sentimentos de conquista e avanço.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo foco em tecnologia avançada.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através da associação com a exploração espacial e tecnologia de ponta.
Público-alvo: Profissionais e entusiastas de tecnologia, interessados em produtos inovadores.
Escola estética: Futurismo
Narrativa: A narrativa central gira em torno da conquista do impossível, comparando a inovação da Ericsson com a exploração de Marte.
Fraseologismos
- Costumava-se dizer que Marte era um planeta inatingível... (clichê) — headline
Sugere que algo antes considerado impossível agora é alcançável.
- Porque, para a Nova Série 600 da Ericsson, nada é impossível. (slogan fixo) — corpo
Refforça a ideia de que a marca supera limites.
Influências culturais
- Exploração espacial
- Inovação tecnológica
Símbolos identificados
- Veículo explorador
- Superfície marciana
Estratégia de marketing
- Associação com inovação e tecnologia de ponta
- Destaque para funcionalidades avançadas do produto
Marcadores da década
- Tecnologia digital
- Exploração espacial
Interpretação cultural
A propaganda reflete o entusiasmo da década de 1990 por avanços tecnológicos e a exploração espacial, usando Marte como metáfora para inovação.
Hipóteses
O anúncio foi criado para destacar a liderança da Ericsson em tecnologia celular, aproveitando o interesse cultural por exploração espacial na época.