Veja aqui o que o Novo Wellaton com Queratina faz com seus cabelos na teoria... e na prática.
Anunciante: Wellaton
Revista: Veja
Data: 8/19/1998
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 2 de julho de 2026
Resumo
Anúncio de 1998 do Novo Wellaton com queratina destaca inovação e resultados rápidos para cabelos. Focado em mulheres adultas, reflete tendências cosméticas dos anos 90.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Veja aqui o que o Novo faz com seus cabelos na
- Nova fórmula. Agora com queratina.
- Em apenas 20 minutos, deixa seu cabelo da cor que você quer.
- São 20 nuances divididas entre clareadores e tonalizantes.
- Imagem de uma mulher com cabelo loiro.
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes: texto à direita e uma imagem à esquerda. O título está no topo, seguido por parágrafos de texto explicativo e uma lista de benefícios.
Fotografia / ilustração: Fotografia de uma mulher com cabelo loiro, olhando para a direita, ocupando a parte inferior esquerda do anúncio.
Tipografia: Tipografia em negrito e cores contrastantes para o título, com texto explicativo em fonte menor.
Paleta de cores: Predominância de tons de azul e bege, com destaque para o cabelo loiro da modelo.
Síntese objetiva: O anúncio combina texto explicativo com uma imagem de modelo para comunicar os benefícios do produto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo clean e informativo, com foco em texto explicativo e imagem de produto.
Direção de arte: Foco na clareza e na apresentação dos benefícios do produto, com uma imagem que destaca o resultado esperado.
Tom emocional: Informativo e confiante.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela estética e pelo produto cosmético.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através da inovação do produto com queratina.
Público-alvo: Mulheres adultas interessadas em cuidados capilares e inovação cosmética.
Escola estética: Modernismo funcional
Narrativa: O anúncio apresenta um produto inovador que transforma a aparência do cabelo em pouco tempo, destacando a inclusão de queratina como diferencial.
Fraseologismos
- Veja aqui o que o Novo faz com seus cabelos na (clichê) — headline
Introduz a promessa de transformação capilar.
- Nova fórmula. Agora com queratina. (slogan fixo) — corpo
Destaca a inovação do produto.
- Em apenas 20 minutos, deixa seu cabelo da cor que você quer. (clichê) — corpo
Promete rapidez e personalização no uso do produto.
Influências culturais
- Beleza europeia
- Inovação científica
Símbolos identificados
- Cabelo loiro
- Queratina
Estratégia de marketing
- Destaque para inovação com queratina
- Promessa de resultados rápidos e eficazes
Marcadores da década
- Uso de queratina
- Foco em resultados rápidos
Interpretação cultural
Reflete a valorização da inovação científica nos cuidados pessoais durante os anos 1990.
Hipóteses
O anúncio foi criado para destacar a inovação do produto e sua eficácia, aproveitando a crescente popularidade da queratina na época.