Cheire aqui, se for homem.
Anunciante: Rexona
Revista: Veja
Data: 8/19/1998
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 2 de julho de 2026
Resumo
Anúncio de 1998 da Rexona destaca o lançamento do produto Extreme com foco em proteção intensa para pessoas ativas. A imagem utiliza elementos visuais de desordem pós-exercício para comunicar eficácia e modernidade.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Produtos Rexona Extreme
- Roupas e tênis no chão
- Texto: Chegou Rexona Extreme. Proteção.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: a parte superior mostra roupas e tênis desordenados sobre um piso, enquanto a parte inferior apresenta três produtos Rexona alinhados lado a lado com um texto ao lado.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um piso com roupas e tênis jogados, sugerindo desordem e atividade física intensa.
Tipografia: A tipografia do texto é simples e direta, com letras brancas sobre um fundo escuro.
Paleta de cores: Predominância de tons quentes como amarelo e vermelho, contrastando com o branco dos produtos e o fundo escuro do texto.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos de desordem e produtos organizados para criar um contraste visual que reforça a mensagem de proteção eficaz.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual dinâmico e energético, com foco em contrastes de cor e textura.
Direção de arte: A direção de arte enfatiza uma sensação de movimento e intensidade, sugerindo um ambiente pós-exercício.
Tom emocional: O tom emocional é de vigor e intensidade, associado à atividade física.
Classe social representada: Classe média, sugerida pelo tipo de calçado e ambiente.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela ênfase em produtos de higiene pessoal inovadores e pela estética dinâmica.
Público-alvo: Adultos jovens e ativos, interessados em esportes e atividades físicas.
Escola estética: Estética publicitária dos anos 90, com foco em energia e dinamismo.
Narrativa: A narrativa sugere que o uso do Rexona Extreme é ideal para quem leva uma vida ativa e precisa de proteção eficaz.
Fraseologismos
- Chegou Rexona Extreme. Proteção. (slogan fixo) — corpo
Destaca o lançamento do produto e sua principal promessa de proteção.
Influências culturais
- Cultura fitness dos anos 90
Símbolos identificados
- Roupas e tênis desordenados como símbolo de atividade física
Estratégia de marketing
- Promoção de um novo produto com foco em proteção intensa para pessoas ativas.
Marcadores da década
- Moda esportiva dos anos 90
- Enfoque em produtos de higiene pessoal
Interpretação cultural
Reflete a crescente preocupação dos anos 90 com saúde, fitness e produtos de higiene pessoal que suportam um estilo de vida ativo.
Hipóteses
A campanha foi criada para capitalizar sobre a tendência crescente de atividades físicas e a demanda por produtos que ofereçam proteção confiável.