A penúltima palavra em celular é digital. A última é Motorola.
Anunciante: Motorola
Revista: Veja
Data: 8/19/1998
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 2 de julho de 2026
Resumo
Anúncio da Motorola de 1998 destaca a inovação digital em celulares. A campanha reforça a liderança tecnológica da marca no mercado de telefonia móvel.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- A PENÚLTIMA PALAVRA EM CELULAR É DIGITAL. A ÚLTIMA É MOTOROLA.
- Alerta VibraCall
- Bateria com maior duração.
- Identificador de chamadas.
- Serviço de Mensagens Curtas.
- Tecla dedicada de mensagem.
- TDMA IS-136 Versão A
- ULTRATAC. O DIGITAL QUE É MOTOROLA.
- Central de Atendimento Motorola Celular: 0800-12-1244
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: à esquerda, um celular Motorola em destaque; à direita, texto em letras grandes sobre um fundo de céu azul com nuvens.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um celular Motorola com a tela acesa mostrando números digitais.
Tipografia: Tipografia em negrito e caixa alta para o título; texto adicional em fonte menor e regular.
Paleta de cores: Predominância de azul e preto, com detalhes em amarelo.
Síntese objetiva: O anúncio utiliza um design limpo com foco em um produto tecnológico avançado, destacando suas características inovadoras.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo tecnológico e moderno, focado em inovação.
Direção de arte: Enfatiza a modernidade e a tecnologia do produto.
Tom emocional: Confiança e inovação.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela tecnologia avançada.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através do foco em tecnologia digital.
Público-alvo: Consumidores interessados em tecnologia e inovação.
Escola estética: Modernismo tecnológico dos anos 90
Narrativa: A Motorola é apresentada como líder em tecnologia digital para celulares.
Fraseologismos
- A PENÚLTIMA PALAVRA EM CELULAR É DIGITAL. A ÚLTIMA É MOTOROLA. (slogan fixo) — headline
Enfatiza a liderança da Motorola em tecnologia digital.
- ULTRATAC. O DIGITAL QUE É MOTOROLA. (slogan fixo) — selo
Reforça a associação entre a marca e a inovação digital.
Influências culturais
- Tecnologia dos anos 90
Símbolos identificados
- Celular como símbolo de modernidade
Estratégia de marketing
- Destaque para inovação tecnológica
- Associação da marca com liderança no mercado
Marcadores da década
- Uso de tecnologia digital
- Design de celulares dos anos 90
Interpretação cultural
Reflete a transição para a era digital nos anos 90, com ênfase em comunicação e conectividade.
Hipóteses
O anúncio foi criado para consolidar a imagem da Motorola como líder em inovação durante a expansão da telefonia móvel digital.