Anunciante: Agilent
Revista: Veja
Data: 12/22/1999
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 2 de julho de 2026
Resumo
Anúncio da Agilent Technologies destaca a transição da HP para uma nova identidade, focando em inovação e confiança. A imagem e o texto reforçam a continuidade e a parceria tecnológica.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Sonhos transformados em realidade.
- Algo velho, algo novo. Estamos orgulhosos em anunciar que a HP, sua parceira em negócios e tecnologia pelos últimos 60 anos, agora é Agilent Technologies.
- A Agilent é completamente dedicada a satisfazer as crescentes exigências do seu negócio.
- Nosso compromisso é com a inovação, com a integridade, com o trabalho em equipe e com a confiança.
- Se você está procurando uma relação duradoura, acaba de encontrar.
- Agilent Technologies
- Innovating the HP Way
- Agilent Technologies é uma subsidiária da Hewlett Packard Company.
- www.agilent.com.br
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes principais: a parte superior com fundo azul e texto branco, e a parte inferior com uma fotografia em preto e branco centralizada.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra duas pessoas de mãos dadas, sugerindo parceria ou colaboração.
Tipografia: Tipografia sem serifa, moderna e legível, com variações de tamanho para destacar diferentes partes do texto.
Paleta de cores: Azul claro predominante no fundo, com texto em branco e fotografia em preto e branco.
Síntese objetiva: A imagem utiliza uma composição simples e direta para comunicar a transição de marca e os valores centrais da empresa.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo corporativo e moderno, com foco em clareza e profissionalismo.
Direção de arte: Direção de arte focada em transmitir confiança e inovação através de uma paleta de cores sóbria e uma imagem de parceria.
Tom emocional: Tom emocional de confiança e otimismo.
Classe social representada: Classe social sugerida é a empresarial ou corporativa.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da inovação e continuidade de uma marca estabelecida.
Público-alvo: Empresas e profissionais em busca de parcerias tecnológicas confiáveis.
Escola estética: Modernismo corporativo
Narrativa: A narrativa central é a transição de uma marca estabelecida para uma nova identidade, mantendo os valores de confiança e inovação.
Fraseologismos
- Sonhos transformados em realidade. (clichê) — headline
Sugere a realização de objetivos e aspirações através da parceria com a empresa.
- Algo velho, algo novo. (expressão idiomática) — corpo
Refere-se à continuidade e inovação, mantendo a tradição enquanto se adapta ao novo.
- Innovating the HP Way (slogan fixo) — selo
Destaca a continuidade da inovação dentro dos valores da HP.
Influências culturais
- Cultura corporativa
Símbolos identificados
- Mãos dadas
Estratégia de marketing
- Reforço de marca através da continuidade e inovação.
- Construção de confiança ao destacar a história e a evolução da empresa.
Marcadores da década
- Uso de fotografia em preto e branco
- Tipografia sem serifa
Interpretação cultural
A propaganda reflete a cultura corporativa dos anos 1990, focada em inovação e continuidade de parcerias.
Hipóteses
A criação do anúncio pode ter sido motivada pela necessidade de comunicar a transição de marca e reforçar a confiança dos clientes na nova identidade.