Anunciante: Nokia
Revista: Veja
Data: 6/16/1999
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 2 de julho de 2026
Resumo
Anúncio da Nokia de 1999 destaca o modelo 6120 com Pelé, associando o telefone à popularidade e inovação. A combinação de fotografia em preto e branco com elementos coloridos realça o produto.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Homem sorrindo com um telefone celular equilibrado na testa
- Texto: 'Pelé, atleta do século.'
- Imagem de um telefone Nokia 6120
- Texto: '4 jogos.'
- Texto: 'Nokia 6120 O mundo todo só fala nele.'
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: à esquerda, uma fotografia em preto e branco de um homem sorrindo com um telefone na testa; à direita, uma imagem colorida do telefone Nokia 6120 com textos ao redor.
Fotografia / ilustração: Fotografia em preto e branco de um homem sorridente, com um telefone celular equilibrado na testa, usando um colar com um crucifixo.
Tipografia: Tipografia em branco sobre fundo preto e vice-versa, com fontes sans-serif, destacando o nome do modelo do telefone.
Paleta de cores: Preto e branco na fotografia; preto, verde e cinza na imagem do telefone.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos em preto e branco com cores vivas para destacar o produto, utilizando uma figura pública famosa para criar associação positiva.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Combinação de fotografia em preto e branco com elementos coloridos, criando um contraste marcante.
Direção de arte: Uso de contraste entre fotografia em preto e branco e imagem colorida para destacar o produto.
Tom emocional: Descontraído e alegre.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela associação com uma figura pública famosa.
Visão de modernidade: Enfatiza a inovação e a popularidade do produto.
Público-alvo: Adultos jovens e de meia-idade, interessados em tecnologia e esportes.
Escola estética: Modernismo tardio
Narrativa: A associação do telefone Nokia com uma figura icônica do esporte para transmitir confiabilidade e popularidade.
Fraseologismos
- Pelé, atleta do século. (citação) — corpo
Associar o produto a uma figura icônica e reconhecida mundialmente.
- O mundo todo só fala nele. (slogan fixo) — corpo
Destacar a popularidade e relevância do produto.
Influências culturais
- Cultura pop e esportiva
Símbolos identificados
- Crucifixo
Estratégia de marketing
- Uso de celebridade para endossar o produto
- Destaque para características do produto (jogos)
Marcadores da década
- Uso de celebridades em publicidade
- Integração de jogos em celulares
Interpretação cultural
A presença de uma figura esportiva icônica sugere uma conexão emocional e cultural com o público brasileiro, reforçando a confiança no produto.
Hipóteses
A escolha de Pelé como figura central visa capturar a atenção do público brasileiro e associar o produto à excelência e reconhecimento global.