Anunciante: Pfizer
Revista: Veja
Data: 8/23/2000
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 2 de julho de 2026
Resumo
Anúncio da Pfizer destaca investimento em pesquisa e inovação após fusão com Warner-Lambert. Foco em confiança e cuidado com a saúde, especialmente para o público idoso.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- A cada ano, são diagnosticadas milhares de novas doenças. Por isso, a Pfizer investe tanto em pesquisa de novos tratamentos.
- Todo paciente espera que os medicamentos proporcionem a recuperação de seu bem-estar, o mais rápido possível.
- Mas, para descobrir uma nova terapia, são gastos aproximadamente 10 anos.
- Por isso, é tão importante a união da Pfizer com a Warner-Lambert.
- Só em pesquisa farmacêutica serão investidos 4,7 bilhões de dólares, somente neste ano.
- Milhões de pacientes vão poder contar com o mais vasto portfólio de medicamentos para tratar doenças cardiovasculares, infecciosas, do sistema nervoso e para a saúde do homem e da mulher, inclusive o câncer e a AIDS.
- A nova Pfizer será o maior grupo farmacêutico do mundo, com uma missão maior ainda: continuar sendo líder mundial em pesquisa de novos tratamentos.
- Pfizer e Warner-Lambert: unidas para ser ainda melhor.
- Trabalhamos pela vida
- www.pfizer.com.br
- Pfizer
Layout e composição: O layout é dividido em duas partes principais: texto na parte superior e central, e uma imagem na parte inferior com o logotipo da Pfizer em destaque.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um casal idoso, de costas, olhando um para o outro, transmitindo uma sensação de cuidado e carinho.
Tipografia: Tipografia serifada para o texto principal, com o logotipo da Pfizer em uma fonte sans-serif distinta.
Paleta de cores: Predominância de azul e branco, com detalhes em preto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um casal idoso para simbolizar o público-alvo, enquanto o texto destaca a pesquisa e inovação.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo limpo e profissional, com foco em clareza e confiança.
Direção de arte: Direção de arte focada em transmitir confiança e inovação através de uma imagem acolhedora e texto informativo.
Tom emocional: Tom emocional de esperança e confiança no futuro.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo foco em inovação médica e pesquisa avançada.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através do foco em pesquisa e inovação farmacêutica.
Público-alvo: Adultos preocupados com saúde e bem-estar, especialmente idosos.
Escola estética: Modernismo corporativo
Narrativa: A narrativa central é sobre o compromisso da Pfizer com a pesquisa e inovação para enfrentar novas doenças.
Fraseologismos
- Trabalhamos pela vida (slogan fixo) — rodapé
Reflete o compromisso da empresa com a saúde e a vida.
- unidas para ser ainda melhor (clichê) — corpo
Sugere que a união das empresas traz melhorias significativas.
Influências culturais
- Confiança na ciência
- Valorização da saúde
Símbolos identificados
- Logotipo da Pfizer
Estratégia de marketing
- Ênfase em pesquisa e desenvolvimento
- Fusão corporativa como vantagem competitiva
Marcadores da década
- Foco em fusões e aquisições
- Ênfase em pesquisa científica
Interpretação cultural
Reflete a confiança crescente na ciência e na medicina durante o final do século XX e início do XXI.
Hipóteses
A propaganda foi criada para reforçar a imagem da Pfizer como líder em pesquisa médica, especialmente após a fusão com a Warner-Lambert.