Anunciante: Pfizer
Revista: Veja
Data: 8/6/2008
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 1 de julho de 2026
Resumo
Anúncio da Pfizer promove programa de cessação do tabagismo com apoio médico, destacando eficácia e confiança. A imagem apresenta uma médica e um paciente, simbolizando sucesso e orientação profissional.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Médica sorrindo
- Homem sorrindo com gesto de vitória
- Texto: 'Com força de vontade e a orientação correta, aquela vontade de eu cortei.'
- Texto: 'Conheça o programa que, com orientação médica, MULTIPLICA em até 6 vezes as chances de parar de fumar. CONSULTE SEU MÉDICO.'
- Logo Pfizer
- Logo 'Eu Quero Parar'
- Número de telefone: 0800 722-2440
- Site: euqueroparar.com.br
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: a parte superior com a fotografia de uma médica e um homem, e a parte inferior com informações textuais e logos.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma médica sorridente ao lado de um homem também sorridente, que faz um gesto de vitória com a mão.
Tipografia: Tipografia em negrito e caixa alta para destacar 'MULTIPLICA' e 'CONSULTE SEU MÉDICO'. Fonte sans-serif para o restante do texto.
Paleta de cores: Predominância de branco, azul e vermelho.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos visuais e textuais para transmitir confiança e eficácia no programa de cessação do tabagismo.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo limpo e profissional, com foco em confiança e saúde.
Direção de arte: Uso de imagem de profissionais de saúde para transmitir credibilidade e confiança.
Tom emocional: Positivo e encorajador.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela aparência profissional dos personagens.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da abordagem médica e do uso de um programa estruturado.
Público-alvo: Fumantes que desejam parar de fumar, especialmente aqueles que valorizam orientação médica.
Escola estética: Publicidade contemporânea de saúde
Narrativa: A narrativa central gira em torno do sucesso na cessação do tabagismo com apoio médico.
Fraseologismos
- MULTIPLICA em até 6 vezes (clichê) — corpo
Enfatiza a eficácia do programa, sugerindo aumento significativo das chances de sucesso.
- CONSULTE SEU MÉDICO (clichê) — corpo
Reforça a importância da orientação médica no processo.
Influências culturais
- Confiança na medicina
Símbolos identificados
- Gesto de vitória
- Estetoscópio
Estratégia de marketing
- Uso de autoridade médica para validar o programa
- Apelo emocional ao sucesso pessoal
Marcadores da década
- Uso de URL e número de telefone para contato
Interpretação cultural
Reflete uma cultura de confiança na medicina e na busca por saúde e bem-estar.
Hipóteses
Criada para um público que valoriza a saúde e busca soluções médicas confiáveis para problemas pessoais.