Se um dia você tiver direito a três pedidos, já sabe: segurança, potência e design você só encontra em um SUV da KIA
Anunciante: Kia
Revista: Veja
Data: 7/25/2012
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 1 de julho de 2026
Resumo
A propaganda da KIA destaca os SUVs Sportage e Sorento, enfatizando design desejado e tecnologia avançada. A campanha visa consumidores de classe média alta, reforçando a confiabilidade e modernidade da marca.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- KIA SPORTAGE
- KIA SORENTO
- O SUV com o design mais desejado. Motor 2.0 flex com 178 cv (etanol).
- O SUV para a família: 7 lugares e motor V6 de última geração com 278 cv ou 4 cilindros com 174 cv.
- FREIOS ABS COM EBD + ESP + DBC
- SISTEMA DE SOM E PILOTO AUTOMÁTICO COM CONTROLES NO VOLANTE
- CÂMBIO AUTOMÁTICO DE 6 VELOCIDADES OU 8 VELOCIDADES PARA O KIA MOHAVE
- AIR BAGS FRONTAIS, LATERAIS E DE CORTINA (10 BOLSAS)
- 20 ANOS DE BRASIL
- A MAIOR REDE DE CONCESSIONÁRIAS ENTRE AS MARCAS IMPORTADAS
- 5 ANOS DE GARANTIA
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes, cada uma destacando um modelo de SUV da KIA, com texto descritivo ao lado de cada veículo.
Fotografia / ilustração: Fotografia de dois SUVs em destaque, o Kia Sportage à esquerda e o Kia Sorento à direita, sobre um fundo colorido.
Tipografia: Tipografia em negrito e sem serifa para os títulos dos modelos, com texto descritivo em fonte menor.
Paleta de cores: Predominância de branco, azul e amarelo.
Síntese objetiva: A imagem destaca dois SUVs com informações técnicas e benefícios, utilizando um layout claro e moderno.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Moderno e limpo, com foco em clareza e destaque dos veículos.
Direção de arte: Enfatiza a modernidade e a sofisticação dos veículos através de uma apresentação clara e direta.
Tom emocional: Confiança e desejo.
Classe social representada: Classe média alta a alta.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através do design sofisticado e das especificações técnicas avançadas dos veículos.
Público-alvo: Consumidores de classe média alta a alta, interessados em veículos modernos e confiáveis.
Escola estética: Modernismo
Narrativa: Os SUVs da KIA são apresentados como veículos desejados e confiáveis, ideais tanto para o design quanto para a família.
Fraseologismos
- O SUV com o design mais desejado. (clichê) — corpo
Sugere que o design do veículo é altamente valorizado e procurado.
- O SUV para a família (clichê) — corpo
Apela para a praticidade e adequação do veículo para uso familiar.
- A MAIOR REDE DE CONCESSIONÁRIAS ENTRE AS MARCAS IMPORTADAS (slogan fixo) — selo
Destaca a presença e confiabilidade da marca no mercado.
- 5 ANOS DE GARANTIA (slogan fixo) — selo
Enfatiza a confiança e segurança oferecida pela marca.
Influências culturais
- Tecnologia automotiva
- Estilo de vida urbano
Símbolos identificados
- SUV
- Garantia
Estratégia de marketing
- Destaque para design e tecnologia avançada.
- Enfoque na confiabilidade e presença de mercado.
Marcadores da década
- Tecnologia automotiva avançada
- Design sofisticado
Interpretação cultural
A propaganda reflete a valorização do design e da tecnologia no mercado automotivo brasileiro da década de 2010.
Hipóteses
A campanha busca consolidar a imagem da KIA como uma marca confiável e moderna no Brasil, aproveitando o crescimento do mercado de SUVs.