mãe_criativa .One
Anunciante: Microsoft
Produto: Office 2010
Revista: Veja
Data: 5/2/2012
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 1 de julho de 2026
Resumo
Anúncio do Microsoft Office 2010 destaca o uso criativo do OneNote por uma mulher grávida. A campanha enfatiza a personalização e acessibilidade do software para usuários modernos.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Microsoft Office 2010
- mãe_criativa .one
- Saia do básico. Descubra seu lado incrível.
- A Lia estava grávida quando descobriu que o OneNote podia ser um Scrapbook multimídia. Foi assim que ela juntou ideias de decoração e o quarto do bebê foi parar em uma revista.
- OneNote é mais do que um novo programa. Para a Lia, é pura inspiração.
- Descubra o OneNote
- Use como Scrapbook digital.
- Junte e abra arquivos de vários formatos no mesmo lugar.
- Fotos, textos, áudios, links, etc.
- Use como ferramenta de estudo que será editado por várias pessoas.
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- Office 2010 Home&Student
- Pacote com Word, Excel, PowerPoint e OneNote
- por R$ 199,00
- Além da câmera de celular e acesso para o código.
- Microsoft Office 2010
- Faz mais do que você imagina. Custa menos do que você pensa.
- compreoffice.com.br
Layout e composição: A composição é dividida em duas seções principais: a imagem de uma mulher grávida à esquerda e o texto à direita. O título está centralizado na parte superior, com o logotipo da Microsoft no canto superior direito.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma mulher grávida, vestindo uma blusa verde, segurando sua barriga com uma mão e uma flor vermelha com a outra.
Tipografia: Tipografia variada com destaque para o uso de fontes sans-serif em diferentes tamanhos e pesos, com a palavra '.one' em destaque em uma fonte maior e laranja.
Paleta de cores: Predominância de cores quentes como laranja e vermelho, com contrastes de verde e branco.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos visuais e textuais para promover o Microsoft Office 2010, com foco no OneNote como ferramenta criativa.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo moderno e acolhedor, com foco em elementos familiares e pessoais.
Direção de arte: A direção de arte enfatiza a criatividade e a personalização, utilizando uma imagem emocionalmente envolvente.
Tom emocional: O tom emocional é caloroso e inspirador, destacando a criatividade e a maternidade.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo contexto de uso de tecnologia e personalização.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pelo uso de tecnologia digital e personalização criativa.
Público-alvo: Mulheres grávidas ou mães, profissionais criativos, usuários de tecnologia.
Escola estética: Modernismo digital
Narrativa: A narrativa centra-se em uma mulher grávida que usa o OneNote para criar um scrapbook multimídia, destacando a criatividade e a personalização.
Fraseologismos
- Saia do básico. Descubra seu lado incrível. (clichê) — corpo
Incentiva a inovação e a descoberta pessoal.
- Faz mais do que você imagina. Custa menos do que você pensa. (slogan fixo) — rodapé
Destaca o valor e a acessibilidade do produto.
Influências culturais
- Cultura digital
- Maternidade
Símbolos identificados
- Flor vermelha
- Barriga de grávida
Estratégia de marketing
- Apelo emocional à maternidade e criatividade
- Enfatiza a versatilidade do produto
Marcadores da década
- Uso de QR Code
- Enfoque em tecnologia digital
Interpretação cultural
A propaganda reflete a crescente integração da tecnologia na vida pessoal e criativa, especialmente em contextos familiares.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada para atrair um público feminino, destacando a aplicação prática e criativa do software em situações cotidianas.