Smart Tênis. Inteligente é ter mais.
Anunciante: Kolosh
Revista: Veja
Data: 3/14/2012
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 1 de julho de 2026
Resumo
Anúncio da Kolosh destaca o 'Smart Tênis' como uma escolha inteligente, combinando estilo e conforto. A campanha utiliza um design moderno para atrair jovens urbanos em busca de inovação.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Dois tênis pretos flutuando
- Homem e mulher em pé
- Texto grande: SMART TÊNIS
- Texto: INTELIGENTE É TER MAIS.
- Logotipo Kolosh
- Texto: Smart Tênis é diferente de tudo porque foi desenvolvido pensando em você. Mais design, mais conforto, mais leveza e mais qualidade para descomplicar sua vida na hora de escolher seu novo tênis.
- URL: www.kolosh.com.br
Layout e composição: A imagem é dividida em duas seções principais: a parte superior com os tênis flutuando e a parte inferior com as pessoas em pé ao lado do texto grande. O texto e o logotipo estão na parte inferior.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um homem e uma mulher em pé, ambos vestidos de forma casual. Dois tênis pretos flutuam acima deles.
Tipografia: Tipografia em negrito e grande para 'SMART TÊNIS', tipografia menor e em negrito para 'INTELIGENTE É TER MAIS.'.
Paleta de cores: Predominância de verde claro no fundo, com preto e branco nos tênis e roupas das pessoas.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um fundo verde claro para destacar os elementos principais, com foco nos tênis e nas pessoas.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Moderno e clean, com foco em simplicidade e inovação.
Direção de arte: Direção de arte focada em destacar o produto e associá-lo a um estilo de vida moderno e inteligente.
Tom emocional: O tom emocional é otimista e inovador, sugerindo facilidade e modernidade.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelas roupas e estilo das pessoas.
Visão de modernidade: Transmitida através do design dos tênis e da apresentação visual limpa e tecnológica.
Público-alvo: Adultos jovens e urbanos que valorizam conforto e estilo.
Escola estética: Minimalismo moderno
Narrativa: O anúncio apresenta o tênis como uma escolha inteligente que oferece mais conforto e qualidade, facilitando a vida do consumidor.
Fraseologismos
- INTELIGENTE É TER MAIS. (slogan fixo) — headline
Sugere que a escolha do produto é uma decisão inteligente e vantajosa.
Influências culturais
- Tecnologia
- Estilo de vida urbano
Símbolos identificados
- Tênis flutuando
Estratégia de marketing
- Destaque na inovação e tecnologia do produto
- Associação do produto a um estilo de vida moderno
Marcadores da década
- Uso de cores vibrantes e design clean típico dos anos 2010
Interpretação cultural
O anúncio reflete uma tendência crescente nos anos 2010 de associar produtos a um estilo de vida inteligente e tecnológico.
Hipóteses
A campanha foi criada para atrair consumidores que buscam produtos que combinem estilo e funcionalidade, refletindo valores contemporâneos de praticidade e inovação.