Ser um banco indispensável pensando no que é indispensável para o mundo. Vamos fazer juntos?
Anunciante: Santander
Produto: Serviços Bancários
Agencia: Talent
Revista: Veja
Data: 5/5/2010
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 1 de julho de 2026
Resumo
A campanha do Santander destaca sua missão de ser indispensável ao focar em sustentabilidade e responsabilidade social. Utilizando recortes de papel, a imagem convida o público a colaborar com o banco em questões globais importantes.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Ser um banco indispensável pensando no que é indispensável para o mundo.
- Vamos fazer juntos?
- Elementos em papel recortado: árvores, fábrica, notas musicais, cifrão, pessoas
Layout e composição: O layout apresenta um fundo texturizado com um quadrado vermelho centralizado, cercado por recortes de papel em formas diversas.
Fotografia / ilustração: A imagem não é uma fotografia, mas uma composição de recortes de papel em tons de vermelho, representando elementos como árvores, uma fábrica e notas musicais.
Tipografia: Tipografia sem serifa em branco e preto, com destaque para a frase 'Vamos fazer juntos?' em preto.
Paleta de cores: Predominância de tons de vermelho, com texto em branco e preto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza recortes de papel para representar elementos sociais e econômicos, com um texto central que destaca a missão do banco.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo de colagem com recortes de papel, criando uma sensação artesanal e criativa.
Direção de arte: Uso de elementos de papel recortado para simbolizar diferentes aspectos da sociedade e economia.
Tom emocional: Inspirador e colaborativo, sugerindo inovação e sustentabilidade.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo foco em sustentabilidade e inovação.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através da sustentabilidade e responsabilidade social.
Público-alvo: Pessoas preocupadas com sustentabilidade e inovação, principalmente da classe média a alta.
Escola estética: Arte contemporânea com influência de design sustentável.
Narrativa: O banco se posiciona como essencial ao abordar questões globais e convida o público a participar dessa missão.
Fraseologismos
- Ser um banco indispensável pensando no que é indispensável para o mundo. (slogan fixo) — headline
Destaca a missão do banco de ser essencial ao focar em questões globais importantes.
- Vamos fazer juntos? (bordão de campanha) — corpo
Convite à ação e colaboração com o público.
Influências culturais
- Sustentabilidade
- Responsabilidade social
Símbolos identificados
- Árvores
- Fábrica
- Notas musicais
- Cifrão
Estratégia de marketing
- Enfatizar a responsabilidade social e ambiental do banco.
- Promover a imagem de inovação e colaboração.
Marcadores da década
- Sustentabilidade
- Responsabilidade social
Interpretação cultural
Reflete uma tendência crescente em 2010 de empresas se posicionarem como socialmente responsáveis e sustentáveis.
Hipóteses
A campanha foi criada para alinhar o banco com valores contemporâneos de sustentabilidade e responsabilidade social, atraindo um público consciente.