Bradesco. Completo como o maior evento esportivo do mundo
Anunciante: Bradesco
Produto: Serviços Bancários
Revista: Veja
Data: 8/6/2008
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 30 de junho de 2026
Resumo
A propaganda do Bradesco utiliza elementos esportivos para comunicar a completude de seus serviços bancários. Com um tom inspirador, associa a marca à excelência e abrangência dos esportes olímpicos.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- O portfólio de cartões mais completo para cada tipo de pessoa.
- Atendimento com qualidade em mais de 3 mil agências.
- Bradesco completo
- www.bradesco.com.br
Layout e composição: A imagem é dividida verticalmente em duas partes, com texto na parte superior e o logotipo na parte inferior.
Fotografia / ilustração: À esquerda, uma mão segurando argolas de ginástica; à direita, um atleta de artes marciais em uniforme branco e vermelho.
Tipografia: Tipografia em negrito e sem serifa para o texto principal, com variação de tamanhos.
Paleta de cores: Predominância de azul, vermelho, branco e preto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos esportivos para comunicar a completude e excelência dos serviços do Bradesco.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo esportivo e dinâmico, com foco em ação e movimento.
Direção de arte: Combinação de elementos esportivos para transmitir dinamismo e completude.
Tom emocional: Inspirador e motivacional.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo foco em serviços bancários e esportes de elite.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da associação com esportes olímpicos.
Público-alvo: Indivíduos de classe média a alta interessados em serviços bancários abrangentes.
Escola estética: Modernismo esportivo
Narrativa: O Bradesco é apresentado como um banco completo, comparável à excelência dos esportes olímpicos.
Fraseologismos
- O portfólio de cartões mais completo para cada tipo de pessoa. (clichê) — corpo
Destaca a variedade e adequação dos serviços para diferentes perfis.
- Atendimento com qualidade em mais de 3 mil agências. (clichê) — corpo
Enfatiza a abrangência e qualidade do serviço.
- Bradesco completo (slogan fixo) — headline
Reflete a ideia de um serviço abrangente e integrado.
Influências culturais
- Esportes olímpicos
Símbolos identificados
- Argolas de ginástica
- Uniforme de artes marciais
Estratégia de marketing
- Associação com esportes para transmitir valores de excelência e abrangência.
Marcadores da década
- Uso de esportes como metáfora de excelência
Interpretação cultural
A propaganda reflete a valorização dos esportes como símbolo de excelência e universalidade.
Hipóteses
Criada para coincidir com eventos esportivos de grande porte, como as Olimpíadas, para maximizar a relevância cultural.