Explicando, produzindo, correndo, buscando, pensando, fazendo, simplificando, inovando, realizando, resolvendo, criando, imaginando.
Anunciante: Unibanco
Produto: Serviços Bancários
Revista: Veja
Data: 6/7/2006
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 30 de junho de 2026
Resumo
A campanha do Unibanco destaca a inovação e o dinamismo através de ilustrações lúdicas e palavras de ação. O anúncio visa reposicionar o banco como moderno e em constante evolução.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- EXPLICANDO
- PRODUZINDO
- CORRENDO
- BUSCANDO
- PENSANDO
- FAZENDO
- O Unibanco está sempre em movimento para jamais ser
- Evoluir é nunca ficar parado. É justamente isso que a gente faz. O Unibanco está sempre buscando, explicando e trabalhando. Para nunca parecer banco.
Layout e composição: A imagem é dividida em seis quadrantes, cada um com uma palavra em letras maiúsculas e um personagem ilustrado interagindo com o texto. Abaixo, há uma faixa azul escura com texto em branco.
Fotografia / ilustração: Ilustrações de personagens estilizados realizando ações associadas às palavras, como correr e pensar.
Tipografia: Tipografia em letras maiúsculas, negrito, de fácil leitura, com destaque para as palavras de ação.
Paleta de cores: Predominância de verde e branco nos quadrantes, com uma faixa azul escura na parte inferior.
Síntese objetiva: A imagem utiliza ilustrações e palavras de ação para comunicar dinamismo e inovação.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo gráfico e lúdico, com ilustrações simples e cores vivas.
Direção de arte: Uso de ilustrações para criar uma sensação de dinamismo e movimento.
Tom emocional: Energético e otimista.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela sofisticação do design e pela associação com serviços bancários.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através do uso de ilustrações dinâmicas e linguagem de ação.
Público-alvo: Profissionais urbanos e modernos que valorizam inovação e eficiência.
Escola estética: Design gráfico contemporâneo
Narrativa: O Unibanco se apresenta como uma instituição em constante movimento e inovação, desafiando a percepção tradicional de bancos.
Fraseologismos
- O Unibanco está sempre em movimento para jamais ser (slogan fixo) — headline
Destaca a ideia de inovação contínua e dinamismo do banco.
- Evoluir é nunca ficar parado. (clichê) — corpo
Enfatiza a importância da evolução constante.
Influências culturais
- Cultura de eficiência e produtividade
Símbolos identificados
- Personagens ilustrados como símbolos de ação e dinamismo
Estratégia de marketing
- Associar a marca a conceitos de inovação e movimento contínuo
Marcadores da década
- Uso de ilustrações digitais e tipografia moderna
Interpretação cultural
Reflete uma tendência cultural de valorizar a inovação e a eficiência no ambiente corporativo.
Hipóteses
A campanha foi criada para reposicionar o Unibanco como um banco moderno e inovador, diferenciando-se da concorrência.