Promoção Gol de Placa Mastercard. Tinta, carimbo e papel: R$ 30,00. Ser o próximo a carimbar o passaporte: não tem preço.
Anunciante: MasterCard
Produto: Promoção Gol de Placa
Revista: Veja
Data: 2/15/2006
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 30 de junho de 2026
Resumo
A campanha 'Gol de Placa Mastercard' utiliza passaportes e expressões de felicidade para promover viagens internacionais. A promoção destaca o valor inestimável das experiências de viagem acessíveis através do uso do cartão Mastercard.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Vários passaportes brasileiros abertos mostrando fotos de pessoas sorrindo
- Texto: República Federativa do Brasil
- Texto: Passaporte
- Assinaturas em páginas de passaporte
Layout e composição: Os passaportes estão dispostos de forma sobreposta, criando um padrão visual dinâmico. As fotos das pessoas estão centralizadas nas páginas abertas, destacando suas expressões de felicidade.
Fotografia / ilustração: Fotografia de passaportes brasileiros abertos com imagens de pessoas sorrindo em suas páginas de identificação.
Tipografia: Tipografia serifada em branco sobre fundo verde nos passaportes, com texto adicional em preto nas páginas internas.
Paleta de cores: Predominância de verde escuro, branco e tons de pele naturais nas fotografias.
Síntese objetiva: A imagem utiliza passaportes brasileiros e expressões de felicidade para comunicar a ideia de viagens internacionais como experiências valiosas.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo fotográfico realista com foco em expressões faciais autênticas e espontâneas.
Direção de arte: Direção de arte focada em transmitir a ideia de viagem e felicidade através de passaportes e expressões de alegria.
Tom emocional: Tom emocional de alegria e expectativa positiva.
Classe social representada: Classe média, sugerida pelo contexto de viagem internacional.
Visão de modernidade: A imagem sugere modernidade através da ideia de viagens internacionais e experiências globais.
Público-alvo: Adultos da classe média interessados em viagens internacionais e experiências culturais.
Escola estética: Realismo publicitário
Narrativa: A narrativa central gira em torno da promoção de viagens como experiências valiosas e inesquecíveis, acessíveis através do uso do cartão Mastercard.
Fraseologismos
- Ser o próximo a carimbar o passaporte: não tem preço. (slogan fixo) — headline
Destaca a ideia de que experiências de viagem são inestimáveis, reforçando o valor emocional do produto.
Influências culturais
- Viagens internacionais
- Identidade nacional brasileira
Símbolos identificados
- Passaporte brasileiro como símbolo de viagem e liberdade
Estratégia de marketing
- Uso de imagens de pessoas felizes para associar o produto a experiências positivas
- Promoção que incentiva o uso do cartão para ganhar viagens
Marcadores da década
- Uso de passaportes físicos como marcador de época
- Estilo fotográfico típico dos anos 2000
Interpretação cultural
O anúncio reflete o desejo crescente da classe média brasileira nos anos 2000 por viagens internacionais e experiências culturais globais.
Hipóteses
A campanha foi criada para capitalizar sobre o aumento do turismo internacional entre brasileiros na década de 2000, utilizando o cartão como meio facilitador.