Liberdade de escolha: O brasileiro está ficando bom nisso.
Anunciante: Xerox
Revista: Veja
Data: 10/27/2004
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 30 de junho de 2026
Resumo
A campanha da Xerox destaca a variedade e modernidade das impressoras, combinando elementos humanos e tecnológicos. Com um apelo emocional e foco em acessibilidade, visa profissionais de escritório e empresas modernas.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Mulher deitada sorrindo
- Cinco impressoras em destaque
- Texto: www.xerox.com.br
- Texto: 0800 99 1234
- Texto: CONTATE O SEU REVENDEDOR XEROX MAIS PRÓXIMO
- Texto: IMPRESSORA PHASER 3420 P&B
- Texto: IMPRESSORA PHASER 3450 P&B
- Texto: IMPRESSORA PHASER 4400 P&B
- Texto: IMPRESSORA PHASER 8400 COLORIDA
- Texto: IMPRESSORA PHASER 6250 COLORIDA
- Fundo dividido em cinza e vermelho
Layout e composição: A imagem é dividida horizontalmente, com a parte superior em cinza e a inferior em vermelho. No topo, uma mulher está deitada sorrindo, enquanto na parte inferior estão cinco impressoras dispostas lado a lado com descrições de cada modelo.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma mulher jovem deitada de lado, apoiada no cotovelo, sorrindo e olhando para a câmera. Ela está vestindo uma blusa branca e jeans.
Tipografia: Tipografia sem serifa em negrito para títulos e descrições, com tamanhos variados para hierarquizar a informação.
Paleta de cores: Cinza, vermelho, branco e cores neutras predominam, com detalhes coloridos nas impressoras.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos humanos e tecnológicos, com uma mulher sorridente e impressoras modernas, em um layout dividido por cores contrastantes.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Moderno e limpo, com foco em tecnologia e acessibilidade.
Direção de arte: A direção de arte combina elementos humanos e tecnológicos para criar uma sensação de acessibilidade e inovação.
Tom emocional: Positivo e acolhedor, transmitindo confiança e modernidade.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela aparência da mulher e pelo foco em tecnologia de escritório.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através do design das impressoras e da integração de elementos humanos e tecnológicos.
Público-alvo: Profissionais de escritório e empresas que buscam soluções tecnológicas modernas.
Escola estética: Modernismo tecnológico
Narrativa: A campanha sugere que a escolha de impressoras Xerox é uma decisão inteligente e acessível, destacando a variedade e a modernidade dos produtos.
Fraseologismos
- CONTATE O SEU REVENDEDOR XEROX MAIS PRÓXIMO (clichê) — corpo
Incentiva a ação direta do consumidor, criando uma sensação de proximidade e facilidade de acesso.
Influências culturais
- Tecnologia de escritório
- Cultura de consumo
Símbolos identificados
- Impressoras como símbolo de eficiência e modernidade
Estratégia de marketing
- Foco em variedade de produtos para diferentes necessidades
- Apelo emocional através da imagem humana
Marcadores da década
- Uso de tecnologia de impressão avançada
- Design limpo e funcional
Interpretação cultural
Reflete a crescente valorização da tecnologia no ambiente de trabalho e a importância da escolha informada de equipamentos.
Hipóteses
A campanha foi criada para destacar a inovação e a acessibilidade dos produtos Xerox, em um momento de crescente demanda por tecnologia de escritório.