Embratel e Varig Juntas. Com uma você chega mais perto e com a outra você vai mais longe
Anunciante: Embratel e Varig
Produto: Programa Embratel Smiles
Revista: Veja
Data: 3/1/2000
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 28 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de 2000 destaca a parceria entre Embratel e Varig, promovendo o Programa Embratel Smiles. A campanha usa imagens de aviação para simbolizar conectividade e alcance global.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Avião da Varig voando
- Texto: EMBRATEL e VARIG juntas.
- Texto: Com uma você chega mais perto, com a outra você vai mais longe.
- Texto: A EMBRATEL e a VARIG uniram-se para lançar o Programa Embratel Smiles.
- Texto: Ao se inscrever e 'fazer um 21' você ganha 1000 milhas e mais 5 milhas para cada dólar gasto.
- Texto: Você pode cadastrar até 3 linhas telefônicas fixas.
- Texto: Para mais informações, ligue para 0800 90 2140 ou www.embratel.com.br
- Logo Smiles
- Logo Varig
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes: a parte superior com o avião voando e a parte inferior com texto sobre um fundo azul.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um avião da Varig em pleno voo, sobre um céu parcialmente nublado.
Tipografia: Tipografia sem serifa em branco para o texto principal, contrastando com o fundo azul.
Paleta de cores: Predominância de azul e branco, com detalhes em amarelo e preto nos logotipos.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos de aviação e telecomunicações para comunicar uma parceria estratégica.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo corporativo e limpo, com foco em elementos de viagem e comunicação.
Direção de arte: Direção de arte que enfatiza a parceria entre as empresas através de elementos visuais de aviação e comunicação.
Tom emocional: Tom otimista e aspiracional, sugerindo progresso e conectividade.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo contexto de viagens aéreas e telecomunicações.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da associação com viagens aéreas e telecomunicações.
Público-alvo: Público que viaja com frequência e valoriza programas de fidelidade.
Escola estética: Modernismo corporativo
Narrativa: A narrativa central é a parceria entre Embratel e Varig para oferecer benefícios de viagem e comunicação, destacando a ideia de proximidade e alcance.
Fraseologismos
- Com uma você chega mais perto, com a outra você vai mais longe. (slogan fixo) — corpo
Destaca a complementaridade dos serviços oferecidos pelas duas empresas.
- Fazer um 21 (clichê) — corpo
Referência ao uso do código de longa distância da Embratel, incentivando o uso do serviço.
Influências culturais
- Globalização
- Tecnologia
Símbolos identificados
- Avião
- Céu
Estratégia de marketing
- Parceria estratégica entre empresas de diferentes setores para oferecer benefícios combinados.
- Incentivo ao uso de serviços através de recompensas (milhas).
Marcadores da década
- Uso de programas de milhagem
- Parcerias entre empresas de diferentes setores
Interpretação cultural
Reflete a tendência dos anos 2000 de criar sinergias entre empresas para maximizar o valor ao consumidor.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada para aumentar a competitividade de ambas as empresas em um mercado globalizado.