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Anunciante: Hollywood
Revista: Veja
Data: 12/24/1997
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 27 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de cigarro dos anos 90 associa o produto a aventura e liberdade, utilizando uma paisagem de cânion. O aviso de saúde obrigatório contrasta com a imagem de exploração e modernidade.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- O MINISTÉRIO DA SAÚDE ADVERTE: FUMAR PROVOCA DIVERSOS MALES À SUA SAÚDE.
- altifalão 1mg nicotina 1,0mg monóxido de carbono 15mg
Layout e composição: A imagem é composta por uma grande fotografia de um cânion, com um aviso de saúde destacado na parte superior central.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma vista aérea de um cânion com formações rochosas e um rio ao fundo. Um objeto em movimento, possivelmente uma asa de avião, aparece em primeiro plano.
Tipografia: A tipografia do aviso de saúde é em negrito e caixa alta, destacando-se sobre um fundo branco.
Paleta de cores: Predominância de tons terrosos e azulados, com destaque para o vermelho e azul na asa do avião.
Síntese objetiva: A imagem utiliza uma paisagem natural para criar uma associação positiva com o produto, apesar do aviso de saúde.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual realista e aventureiro.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir uma sensação de aventura e liberdade.
Tom emocional: O tom emocional é de aventura e exploração.
Classe social representada: Sugere uma classe média a alta, associada a atividades de lazer e aventura.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através da exploração e do turismo de aventura.
Público-alvo: Adultos jovens e de meia-idade interessados em aventura e exploração.
Escola estética: Realismo publicitário dos anos 90.
Narrativa: A narrativa central é a associação do cigarro a uma vida de aventura e exploração.
Fraseologismos
- O MINISTÉRIO DA SAÚDE ADVERTE: FUMAR PROVOCA DIVERSOS MALES À SUA SAÚDE. (slogan fixo) — corpo
Aviso obrigatório de saúde, contrastando com a imagem de liberdade.
Influências culturais
- Exploração e aventura
Símbolos identificados
- Cânion como símbolo de aventura
Estratégia de marketing
- Associar o produto a uma sensação de aventura e liberdade.
Marcadores da década
- Avisos de saúde obrigatórios
- Estética de aventura dos anos 90
Interpretação cultural
A propaganda reflete uma época em que o cigarro ainda era associado a ideias de liberdade e aventura, apesar das crescentes restrições e avisos de saúde.
Hipóteses
A campanha busca contrabalançar os avisos de saúde com imagens de liberdade e aventura, tentando manter a atratividade do produto.