JOGAR NUM ESQUEMA DESSE, SÓ A SELEÇÃO PHILIPINA.
Anunciante: PHILIPS
Revista: Veja
Data: 6/13/1990
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 27 de junho de 2026
Resumo
A Philips utiliza o futebol como metáfora para destacar sua liderança em tecnologia avançada. A campanha associa a marca a inovação e estratégia, capturando a paixão brasileira pelo esporte.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Logotipo da Philips no canto superior esquerdo
- Campo de futebol com linhas de passe em vermelho e azul
- Texto explicativo no lado esquerdo e inferior da imagem
- Título: JOGAR NUM ESQUEMA DESSE, SÓ A SELEÇÃO PHILIPINA.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: à esquerda, o logotipo da Philips e texto explicativo; à direita, um campo de futebol com linhas de passe coloridas.
Fotografia / ilustração: Ilustração de um campo de futebol com linhas de passe em vermelho e azul, representando estratégias de jogo.
Tipografia: Tipografia em negrito e caixa alta para o título, com texto explicativo em letras menores.
Paleta de cores: Predominância de verde, vermelho, azul e preto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um campo de futebol como metáfora para destacar a tecnologia da Philips, com linhas de passe simbolizando estratégia e inovação.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo técnico e esquemático, com foco em diagramas e linhas.
Direção de arte: Uso de diagramas para transmitir complexidade e estratégia.
Tom emocional: Tom técnico e informativo.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo foco em tecnologia avançada.
Visão de modernidade: Ênfase na inovação tecnológica e precisão.
Público-alvo: Público interessado em tecnologia e esportes, possivelmente profissionais da área.
Escola estética: Modernismo técnico
Narrativa: A Philips é apresentada como líder em tecnologia, capaz de oferecer soluções avançadas para eventos esportivos de grande porte.
Fraseologismos
- JOGAR NUM ESQUEMA DESSE, SÓ A SELEÇÃO PHILIPINA. (trocadilho) — headline
Sugere exclusividade e superioridade tecnológica, associando a Philips a uma 'seleção' de elite.
Influências culturais
- Futebol como elemento cultural central no Brasil
Símbolos identificados
- Campo de futebol
- Linhas de passe
Estratégia de marketing
- Associar a marca Philips a inovação e tecnologia de ponta no contexto esportivo.
Marcadores da década
- Uso de diagramas e esquemas técnicos
- Referência ao futebol como fenômeno cultural dos anos 1990
Interpretação cultural
O futebol é usado como um símbolo cultural poderoso no Brasil, e a Philips se posiciona como uma marca que entende e eleva essa paixão nacional através da tecnologia.
Hipóteses
A campanha foi criada para coincidir com eventos esportivos de grande visibilidade, como a Copa do Mundo, para maximizar o impacto.