A PROPEG COMEÇA A DÉCADA COM UM PRESIDENTE NO CENTRO, DOIS À ESQUERDA E DOIS A DIREITA.
Anunciante: PROPEG BR
Revista: Veja
Data: 1/24/1990
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 27 de junho de 2026
Resumo
Anúncio institucional da Propeg destaca sua liderança e expansão nos anos 90. Ilustração formal e texto reforçam a imagem corporativa forte e diversificada.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- A PROPEG COMEÇA A DÉCADA COM UM PRESIDENTE NO CENTRO, DOIS À ESQUERDA E DOIS À DIREITA.
- Na extrema esquerda, Fernando Barros Silva, Presidente da Propeg-BA, intransigente na defesa de anúncios criativos, ousados e pertinentes.
- Ao seu lado, José Jardelino da Costa Jr., Presidente da Propeg-NE, também um radical no negócio da boa propaganda.
- Na extrema direita, Cláudio Boeira Leal, Presidente da Propeg-DF, rigoroso na prestação de bons serviços a seus Clientes da iniciativa pública e privada.
- Ao seu lado, Otto de Barros Vidal Jr., ex-Almap/BBDO, atual Presidente da Propeg-SP, o mais novo entre os Presidentes, mas um conservador do bom relacionamento entre Agências e Anunciantes.
- Ao centro, Rodrigo Albuquerquer Sá Menezes, Presidente da Propeg-BR, Chefe Supremo das Ações Mercadológicas da Agência, tanto à frente quanto ao lado dos seus Diretores.
- A eleição que levou ao poder todos eles nasceu do natural anseio da Propeg de ampliar suas operações em quatro dos principais mercados do País, com equipes próprias e competentes, além da matriz baiana de sucesso.
- Portanto, onde há uma Propeg, leia-se que, quando há um Presidente, agora existem cinco. Eis o programa de fazer da Propeg a grande Agência brasileira dos anos 90.
- PROPEG BR
- PROPEG BRASIL PROPAGANDA LTDA.
- PROPEG SÃO PAULO PROPAGANDA LTDA. - PROPEG BRASÍLIA PROPAGANDA LTDA. - PROPEG BAHIA PROPAGANDA LTDA. - PROPEG NORDESTE PROPAGANDA LTDA.
Layout e composição: A composição é centrada com uma ilustração de cinco homens em trajes formais sentados à mesa, cercados por texto explicativo ao redor.
Fotografia / ilustração: A imagem é uma ilustração em preto e branco de cinco homens em trajes formais, sentados em uma mesa com papéis e canetas.
Tipografia: Tipografia serifada em caixa alta para o título e serifada em caixa baixa para o corpo do texto.
Paleta de cores: Preto e branco com fundo bege claro.
Síntese objetiva: A imagem apresenta uma ilustração formal de líderes empresariais, com um texto que destaca suas qualidades e a expansão da empresa.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo ilustrativo formal e corporativo.
Direção de arte: Direção de arte focada em uma representação formal e institucional dos líderes da empresa.
Tom emocional: Sério e profissional.
Classe social representada: Classe alta, representando executivos de alto escalão.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através da expansão e liderança corporativa.
Público-alvo: Empresas e profissionais do setor publicitário e de marketing.
Escola estética: Realismo ilustrativo corporativo.
Narrativa: A narrativa central é a expansão e consolidação da Propeg como uma agência de publicidade de destaque no Brasil, com uma liderança forte e diversificada.
Fraseologismos
- A PROPEG COMEÇA A DÉCADA COM UM PRESIDENTE NO CENTRO, DOIS À ESQUERDA E DOIS À DIREITA. (slogan fixo) — headline
Destaca a estrutura de liderança da empresa de forma organizada e estratégica.
- Portanto, onde há uma Propeg, leia-se que, quando há um Presidente, agora existem cinco. (trocadilho) — corpo
Enfatiza a expansão e a presença da empresa em diferentes regiões.
Influências culturais
- Cultura corporativa brasileira dos anos 90
Símbolos identificados
- Mesa de reunião
- Trajes formais
Estratégia de marketing
- Reforço da imagem institucional e da liderança corporativa.
Marcadores da década
- Expansão corporativa dos anos 90
- Liderança descentralizada
Interpretação cultural
Reflete a cultura empresarial brasileira dos anos 90, focada em expansão e liderança forte.
Hipóteses
A propaganda foi criada para reforçar a imagem da Propeg como uma agência de publicidade líder e em expansão no início dos anos 90.