NOVO REXONA EXTRA FRESH. A refrescância do banho durante o dia.
Anunciante: Rexona. Não te abandona.
Revista: Veja
Data: 6/8/2011
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 26 de junho de 2026
Resumo
O anúncio do Rexona Extra Fresh destaca a sensação de frescor contínuo com uma imagem aspiracional. Focado em higiene e bem-estar, utiliza uma estética minimalista e moderna.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Mulher sorridente envolta em toalha branca
- Frascos de produtos Rexona
- Logotipo da Rexona com slogan 'Não te abandona'
- Logotipo da Unilever
- Texto: NOVO REXONA EXTRA FRESH. A refrescância do banho durante todo o dia.
- www.rexona.com.br
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: a superior mostra uma mulher sorridente em destaque, enquanto a inferior apresenta o texto promocional e os produtos.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma mulher jovem, sorridente, com cabelos soltos ao vento, usando apenas uma toalha branca, em um ambiente urbano desfocado ao fundo.
Tipografia: Tipografia sem serifa, moderna e clara, com destaque para o nome do produto em letras maiores.
Paleta de cores: Predominância de branco, verde e tons de pele, com detalhes em prata.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos visuais como a toalha e o sorriso para associar o produto a sensações de frescor e confiança.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo limpo e fresco, com ênfase em uma sensação de pureza e frescor.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir frescor e confiança, usando elementos visuais que evocam limpeza e bem-estar.
Tom emocional: O tom emocional é de alegria e frescor, sugerindo confiança e bem-estar.
Classe social representada: Classe média-alta, sugerida pela aparência bem cuidada e ambiente urbano.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através do design clean e da ênfase em frescor contínuo.
Público-alvo: Adultos jovens e de meia-idade, preocupados com higiene pessoal e bem-estar.
Escola estética: Minimalismo contemporâneo
Narrativa: O anúncio narra a experiência de frescor contínuo proporcionado pelo produto, simbolizado pela mulher que parece ter acabado de sair do banho.
Fraseologismos
- Não te abandona (slogan fixo) — selo
Transmite confiabilidade e constância do produto.
- A refrescância do banho durante todo o dia (clichê) — headline
Promete sensação prolongada de frescor e limpeza.
Influências culturais
- Cultura de bem-estar e autocuidado
Símbolos identificados
- Toalha branca como símbolo de frescor e limpeza
Estratégia de marketing
- Apelo ao frescor contínuo e sensação de limpeza prolongada
- Uso de imagem aspiracional para criar identificação com o público
Marcadores da década
- Uso de tipografia sem serifa
- Foco em bem-estar e autocuidado
Interpretação cultural
Reflete uma tendência cultural de valorização do autocuidado e da higiene pessoal, comum na publicidade da década de 2010.
Hipóteses
O anúncio foi criado para reforçar a associação da marca com frescor e confiabilidade, aproveitando a crescente preocupação com bem-estar.