Propagandas em Revistas

Propagandas em Revistas Antigas

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Propagandas em Revistas

Conheça Parcelado, o paraíso dos turistas.

Anunciante: MasterCard

Produto: Serviços Bancários

Revista: Veja

Data: 12/18/1996

Serviços Bancários

Análise do acervo

Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.

Analisada em 26 de junho de 2026

Resumo

Anúncio da MasterCard de 1996 usa surrealismo para promover o parcelamento como forma de acesso a destinos turísticos exóticos. A campanha destaca a exclusividade do serviço, apelando ao desejo de viagens e consumo da classe média a alta.

Observações visuais objetivas

Confiança da leitura visual: alta

Elementos visíveis

  • Colunas de um templo com a palavra 'Shopping'
  • Palmeiras
  • Camelo
  • Montanhas nevadas ao fundo
  • Bonecos de neve com chapéus coloridos
  • Esquis na areia
  • Teleférico
  • Texto: 'Conheça Parcelado, o paraíso dos turistas.'
  • Texto: 'Pagamento parcelado, uma exclusividade MasterCard.'
  • Cartão MasterCard

Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes, com elementos de praia e neve combinados de forma surreal. O texto está centralizado na parte inferior.

Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma praia tropical com elementos de neve, como bonecos de neve e esquis, além de um camelo e um teleférico.

Tipografia: Tipografia serifada elegante para o título e tipografia sans-serif para o corpo do texto.

Paleta de cores: Predominância de azul, branco e verde, com destaques em vermelho e laranja.

Síntese objetiva: A imagem combina elementos de praia e neve de forma surreal, com destaque para o cartão MasterCard.

Análise interpretativa

Confiança da interpretação: alta

Estilo visual: Surreal e humorístico, combinando elementos de diferentes ambientes.

Direção de arte: Criação de um cenário impossível que mistura praia e neve, sugerindo um destino turístico idealizado.

Tom emocional: Lúdico e divertido, com um toque de fantasia.

Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo tema de viagens e compras.

Visão de modernidade: Apresenta uma visão de modernidade através da ideia de viagens acessíveis e compras parceladas.

Público-alvo: Consumidores interessados em viagens e compras parceladas, principalmente de classe média a alta.

Escola estética: Surrealismo publicitário

Narrativa: A narrativa sugere que o uso do cartão MasterCard permite viagens a destinos exóticos e combinações impossíveis.

Fraseologismos

  • Conheça Parcelado, o paraíso dos turistas. (slogan fixo) — headline

    Sugere que o parcelamento transforma qualquer destino em um paraíso acessível.

  • Pagamento parcelado, uma exclusividade MasterCard. (clichê) — corpo

    Destaca a vantagem competitiva do parcelamento exclusivo.

Influências culturais

  • Turismo global
  • Consumo moderno

Símbolos identificados

  • Cartão de crédito
  • Boneco de neve
  • Camelo

Estratégia de marketing

  • Uso do humor e surrealismo para destacar a flexibilidade do pagamento parcelado.
  • Apelo ao desejo de viagens e experiências únicas.

Marcadores da década

  • Uso de elementos visuais humorísticos típicos dos anos 90
  • Ênfase em viagens e consumo

Interpretação cultural

Reflete a cultura de consumo dos anos 90, onde o parcelamento e o acesso a destinos turísticos eram vistos como símbolos de status.

Hipóteses

A campanha foi criada para destacar a exclusividade e a vantagem do parcelamento, em um período de crescimento do turismo internacional.