Desemprenho.Você tem a fórmula. Fórmula Shell
Anunciante: Shell
Produto: Álcool e Gasolina
Revista: Veja
Data: 12/20/1995
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 25 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Shell de 1995 destaca a Fórmula Shell como sinônimo de desempenho e potência. A imagem de um carro e um cavalo simboliza velocidade e controle, reforçando a exclusividade do produto.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Desempenho. Você tem a fórmula. Fórmula Shell.
- Fórmula Shell é um prazer que você conquista.
- O prazer de pôr a prova a força e a raça do seu motor.
- De estar no comando de uma máquina mais possante.
- De ter sob seu controle todo o desempenho que seu carro pode alcançar nas retas e curvas, com mais economia.
- Com Fórmula Shell, seu carro toma a fórmula da juventude cada vez que você abastece.
- Você vai sentir a diferença.
- Fórmula Shell Álcool e Fórmula Shell Gasolina.
- Só Shell tem a fórmula.
- Álcool e Gasolina
- Fórmula Shell
- Só Shell tem a fórmula
- Você confia, o Shell excede.
Layout e composição: O layout é dividido em duas partes: à esquerda, texto em colunas; à direita, imagem de um carro com um cavalo ao fundo.
Fotografia / ilustração: Imagem de um carro refletindo a silhueta de um cavalo, sugerindo potência e velocidade.
Tipografia: Tipografia em negrito para o título e texto em fonte regular para o corpo, com destaque para 'Fórmula Shell'.
Paleta de cores: Predominância de tons quentes como vermelho e laranja, com texto em preto.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos de um carro e um cavalo para transmitir potência. O texto reforça a ideia de desempenho e exclusividade.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual que combina elementos fotográficos e gráficos para transmitir dinamismo.
Direção de arte: Foco em associar o produto à ideia de potência e desempenho, usando a imagem do cavalo como metáfora.
Tom emocional: Empoderador e dinâmico.
Classe social representada: Classe média a alta, proprietários de automóveis.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da associação de tecnologia e desempenho.
Público-alvo: Motoristas que buscam melhorar o desempenho e a eficiência de seus veículos.
Escola estética: Publicidade automobilística dos anos 90.
Narrativa: A narrativa central gira em torno da transformação do carro em uma máquina mais potente e controlável através do uso da Fórmula Shell.
Fraseologismos
- Desempenho. Você tem a fórmula. (slogan fixo) — headline
Enfatiza a eficácia do produto em melhorar o desempenho.
- Só Shell tem a fórmula. (slogan fixo) — corpo
Destaca a exclusividade do produto.
- Você confia, o Shell excede. (slogan fixo) — rodapé
Reforça a confiança e a superioridade do produto.
Influências culturais
- Cultura automobilística
- Metáforas de potência e velocidade
Símbolos identificados
- Carro
- Cavalo
Estratégia de marketing
- Uso de metáforas visuais para associar o produto a atributos desejáveis como potência e controle.
- Destaque para exclusividade e confiança na marca.
Marcadores da década
- Uso de metáforas visuais
- Foco em desempenho e tecnologia
Interpretação cultural
O anúncio reflete a cultura dos anos 90, onde a potência e a inovação tecnológica eram altamente valorizadas no setor automobilístico.
Hipóteses
O anúncio foi criado para destacar a inovação da Shell em combustíveis, buscando atrair consumidores que valorizam desempenho e exclusividade.