O recorde. A Marca
Anunciante: Volkswagen
Revista: Veja
Data: 6/14/1995
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 25 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Volkswagen de 1995 celebra recorde de vendas com dados e slogans de confiança. Destaca liderança no mercado automobilístico brasileiro.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- O recorde.
- 57.131 unidades vendidas em maio.
- Volkswagen. Recorde absoluto de vendas na história da Indústria Automobilística Nacional.
- Gráfico de barras com dados de vendas de janeiro a maio.
- Texto explicativo sobre o recorde de vendas.
- Imagem de um telefone com o logotipo da Volkswagen.
Layout e composição: A composição é dividida em duas colunas principais, com o título e subtítulo em destaque no topo. À esquerda, há um gráfico e texto explicativo; à direita, mais texto e uma pequena imagem no rodapé.
Fotografia / ilustração: Não há fotografia; a imagem é composta por elementos gráficos e texto.
Tipografia: Tipografia em negrito para o título e subtítulo, com fontes menores para o corpo do texto. Uso de cores diferentes para destacar palavras-chave.
Paleta de cores: Predominância de preto, azul e amarelo, com fundo branco.
Síntese objetiva: A imagem utiliza gráficos e texto para comunicar um recorde de vendas, com ênfase em dados e confiança na marca.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo gráfico e informativo, com ênfase em dados e texto.
Direção de arte: Foco em transmitir informações de forma clara e direta, utilizando gráficos e texto.
Tom emocional: Tom de celebração e conquista.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo contexto de vendas de automóveis.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através de dados estatísticos e recordes de vendas.
Público-alvo: Consumidores de classe média a alta interessados em automóveis.
Escola estética: Modernismo gráfico dos anos 90.
Narrativa: A Volkswagen celebra um recorde de vendas, destacando sua liderança e confiabilidade no mercado automobilístico.
Fraseologismos
- O recorde. (slogan fixo) — headline
Destaca a conquista de vendas, criando um senso de sucesso e liderança.
- Recorde absoluto de vendas na história da Indústria Automobilística Nacional. (clichê) — corpo
Enfatiza a importância do feito, posicionando a marca como líder do mercado.
- Você conhece, você confia. (slogan fixo) — rodapé
Reforça a confiança e familiaridade do consumidor com a marca.
Influências culturais
- Cultura de consumo e valorização de recordes.
Símbolos identificados
- Gráfico de barras
- Logotipo da Volkswagen
Estratégia de marketing
- Uso de dados para validar a liderança de mercado.
- Reforço da confiança na marca através de recordes.
Marcadores da década
- Uso de gráficos para comunicação de dados
- Tipografia em negrito e cores contrastantes
Interpretação cultural
Reflete a cultura dos anos 90, onde o sucesso era frequentemente medido por números e recordes.
Hipóteses
A propaganda foi criada para consolidar a posição da Volkswagen como líder de mercado em um período de crescimento econômico.