O mais leve. O menos. O melhor para você !
Anunciante: Matec
Produto: Celulares
Revista: Veja
Data: 6/14/1995
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 25 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de 1995 destaca celular Ericsson como leve e compacto, com foco em inovação e acessibilidade. A propaganda visa consumidores de classe média a alta interessados em tecnologia.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- O MAIS LEVE. O MENOR.
- O melhor para você!
- "tamanho natural"
- COMPLETA LINHA DE ACESSÓRIOS ERICSSON! CONSULTE-NOS!
- Bateria NiMH/longa duração (sf efeito memória)
- Carregador rápido
- Agenda eletrônica para 99 números e nomes
- 32 dígitos para números
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- ERICSSON
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Layout e composição: O layout é dividido em duas seções principais: à esquerda, uma mão segurando um celular Ericsson em destaque; à direita, texto promocional em várias fontes e tamanhos.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma mão segurando um celular Ericsson, destacando o design compacto e os botões do aparelho.
Tipografia: A tipografia é variada, com uso de fontes em negrito para destaque e diferentes tamanhos para hierarquizar a informação.
Paleta de cores: Predominância de cores neutras como preto e branco, com destaques em azul e vermelho.
Síntese objetiva: A imagem destaca o celular Ericsson em uma mão, com texto explicativo sobre suas características e preço.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual limpo e direto, focado em destacar o produto e suas características.
Direção de arte: Direção de arte focada na clareza e no destaque do produto, com ênfase em suas qualidades técnicas.
Tom emocional: Tom emocional de confiança e inovação.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pelo preço e pela tecnologia avançada do produto.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da tecnologia avançada e do design compacto do celular.
Público-alvo: Consumidores de classe média a alta interessados em tecnologia e inovação.
Escola estética: Modernismo dos anos 90
Narrativa: A narrativa central gira em torno da inovação e acessibilidade do celular, destacando suas vantagens em tamanho e peso.
Fraseologismos
- O MAIS LEVE. O MENOR. (slogan fixo) — headline
Destaca as principais vantagens do produto em termos de tamanho e peso.
- O melhor para você! (clichê) — headline
Sugere que o produto é a melhor escolha para o consumidor.
- "tamanho natural" (outro) — corpo
Indica que a imagem do celular é em tamanho real, enfatizando sua compacidade.
- CONSULTE NOSSO PARCELAMENTO INTELIGENTE! (clichê) — corpo
Incentiva o consumidor a considerar opções de pagamento facilitadas.
Influências culturais
- Tecnologia dos anos 90
- Consumo de eletrônicos
Símbolos identificados
- Celular como símbolo de modernidade
- Mão segurando o produto como símbolo de acessibilidade
Estratégia de marketing
- Ênfase nas características técnicas do produto
- Apelo ao preço acessível e condições de pagamento
Marcadores da década
- Design de celular dos anos 90
- Uso de telefone fixo 0800 para contato
Interpretação cultural
Reflete o avanço tecnológico e o desejo de portabilidade e eficiência nos anos 90.
Hipóteses
A propaganda foi criada para destacar a inovação e acessibilidade do celular, visando um público-alvo que valoriza tecnologia e praticidade.