Esta é a nova senha dos clientes do Banco Mercantil de São Paulo: 011 251 35 88
Anunciante: Banco Mercantil de Crédito
Produto: Finasa
Revista: Veja
Data: 6/23/1993
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 25 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do Banco Mercantil de São Paulo de 1993 promove serviços bancários por telefone, destacando conveniência e acessibilidade. A imagem usa tons quentes e uma fotografia acolhedora para atrair clientes de classe média a alta.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Mulher sorrindo ao telefone
- Texto: Esta é a nova senha do Banco Mercantil de São Paulo
- Texto: TELEFINASA
- Texto: Todos os serviços do Banco Mercantil de São Paulo, menos o cafezinho.
- Texto: Quem é cliente do Mercantil de São Paulo não precisa mais ir ao Banco para fazer aplicações, resgates, pedir talão de cheques ou mesmo consultar o saldo.
- Texto: Agora é só discar 251-3588 que, atendido, você já está no Banco.
- Texto: Mas, se você não é cliente do Banco Mercantil de São Paulo, telefone também.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: uma fotografia na parte superior e texto na parte inferior. A fotografia ocupa cerca de dois terços superiores da página, enquanto o texto está em um fundo laranja claro na parte inferior.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma mulher sorridente segurando um telefone, sugerindo uma conversa agradável.
Tipografia: A tipografia é serifada, com destaque para o nome do banco em letras maiores e em negrito.
Paleta de cores: Predominância de tons quentes, como laranja e vermelho, com texto em preto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza uma fotografia de uma mulher ao telefone, com texto explicativo sobre os serviços bancários disponíveis por telefone.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: O estilo é moderno e acolhedor, com foco em conforto e acessibilidade.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir uma sensação de proximidade e facilidade de comunicação.
Tom emocional: O tom emocional é positivo e acolhedor, sugerindo satisfação e confiança.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela aparência bem cuidada da mulher e o serviço bancário.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela ideia de acesso remoto aos serviços bancários.
Público-alvo: Clientes bancários de classe média a alta, interessados em conveniência e tecnologia.
Escola estética: Modernismo dos anos 90
Narrativa: O anúncio promove a conveniência dos serviços bancários por telefone, destacando a facilidade de acesso sem precisar ir ao banco.
Fraseologismos
- Todos os serviços do Banco Mercantil de São Paulo, menos o cafezinho. (clichê) — selo
Destaca a abrangência dos serviços oferecidos, com um toque de humor.
Influências culturais
- Cultura de atendimento ao cliente
- Tecnologia de telecomunicações dos anos 90
Símbolos identificados
- Telefone como símbolo de comunicação
Estratégia de marketing
- Promoção de serviços bancários por telefone
- Enfatizar a conveniência e acessibilidade
Marcadores da década
- Uso de telefone fixo
- Estilo de moda e cabelo dos anos 90
Interpretação cultural
Reflete a transição tecnológica dos anos 90, onde o telefone começou a ser usado como ferramenta para serviços bancários.
Hipóteses
O anúncio foi criado para destacar a inovação e a conveniência dos serviços bancários à distância, atraindo clientes que valorizam tempo e praticidade.