O seu cartão Mastercard. É aceito em mais de 10 Milhões de estabelecimentos, incluindo 80.000 caixas automáticos e agora dá acesso, sem custo adicional, a serviços especiais nas 1.600 agências de viagem da rede Thomas Cook.

Anunciante: Master Card

Produto: Serviços Bancários

Revista: Veja

Data: 1/3/1993

Análise do acervo

Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.

Analisada em 25 de junho de 2026

Resumo

Anúncio do Mastercard de 1993 destaca aceitação global e serviços exclusivos em parceria com Thomas Cook. A campanha visa viajantes de classe média alta, promovendo conveniência e segurança em viagens internacionais.

Observações visuais objetivas

Confiança da leitura visual: alta

Elementos visíveis

O SEU CARTÃO MASTERCARD. É ACEITO EM MAIS DE 10 MILHÕES DE ESTABELECIMENTOS, INCLUINDO 80.000 CAIXAS AUTOMÁTICOS
E AGORA DÁ ACESSO, SEM CUSTO ADICIONAL, A SERVIÇOS ESPECIAIS NAS 1.600 AGÊNCIAS DE VIAGEM DA REDE THOMAS COOK.
Planejamento de viagem:
Substituição de cartões, em caso de emergência
Comunicação de cartões roubados ou extraviados
Reserva de passagens aéreas antes do vencimento de suas milhas
Revalidação, remissão e mudança de itinerário de passagens aéreas.
NENHUM OUTRO CARTÃO OFERECE ESTA EXCLUSIVA COMBINAÇÃO DE SERVIÇOS VALIOSOS.
O MUNDO EM SUAS MÃOS™
MasterCard
Thomas Cook

Layout e composição: O layout é dividido em três seções principais com imagens de objetos associados a viagens e serviços, texto explicativo e logotipos na parte inferior.

Fotografia / ilustração: A imagem contém fotografias de objetos como uma torre Eiffel em miniatura, um prato de comida, equipamentos de mergulho, entre outros, simbolizando viagens e experiências.

Tipografia: Tipografia serifada em caixa alta para os textos principais, com variações de tamanho para hierarquia.

Paleta de cores: Predominância de tons quentes como amarelo e laranja, com detalhes em azul e vermelho.

Síntese objetiva: A imagem utiliza ícones culturais e textos informativos para comunicar os benefícios do cartão.

Análise interpretativa

Confiança da interpretação: alta

Estilo visual: Estilo visual clássico e organizado, com foco em clareza e informação.

Direção de arte: Direção de arte focada em transmitir confiabilidade e abrangência dos serviços oferecidos.

Tom emocional: Tom emocional de segurança e aventura.

Classe social representada: Classe média alta, sugerida pelo contexto de viagens internacionais e serviços exclusivos.

Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através da acessibilidade global e serviços de viagem.

Público-alvo: Viajantes frequentes e consumidores de classe média alta interessados em serviços exclusivos.

Escola estética: Modernismo tardio

Narrativa: A narrativa central gira em torno da conveniência e exclusividade dos serviços de viagem oferecidos pelo cartão Mastercard.

Fraseologismos

O MUNDO EM SUAS MÃOS™ (slogan fixo) — corpo
Sugere controle e acessibilidade global proporcionados pelo cartão.

Influências culturais

Turismo internacional

Símbolos identificados

Torre Eiffel
Taj Mahal

Estratégia de marketing

Destaque para a aceitação global e serviços adicionais sem custo.

Marcadores da década

Uso de logotipos e tipografia dos anos 90

Interpretação cultural

Reflete o aumento do turismo internacional e a importância dos serviços financeiros globais nos anos 90.

Hipóteses

A campanha foi criada para destacar a expansão dos serviços financeiros e a parceria com uma rede de viagens renomada.