Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo clássico e tradicional, evocando um documento antigo.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir uma sensação de tradição e credibilidade através do uso de elementos visuais que remetem a documentos históricos.
Tom emocional: Sério e inspirador, com um apelo à confiança e valores tradicionais.
Classe social representada: Classe média a alta, sugerida pela linguagem formal e valores tradicionais.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela confiança na iniciativa privada e no progresso econômico.
Público-alvo: Adultos de classe média a alta, com valores tradicionais e interesse em produtos de qualidade.
Escola estética: Clássica
Narrativa: A narrativa centra-se na crença em valores tradicionais, trabalho, união, patriotismo e fé, associando esses valores à marca.
Fraseologismos
- Cremos no trabalho que produz riquezas e a satisfação do dever cumprido; (clichê) — corpo
Enfatiza a ética do trabalho e a recompensa moral.
- Cremos na união das pessoas, que fecunda a troca de ideias, desejos, anseios e convicções, o que resulta na geração de esperanças e oportunidades; (clichê) — corpo
Destaca a importância da colaboração e do diálogo.
- Cremos no País, no seu povo e na sua vocação, que embora não seja tudo, é o começo de um futuro melhor; (clichê) — corpo
Apelo ao patriotismo e otimismo em relação ao futuro.
- Cremos na iniciativa privada e na remuneração justa do trabalho e do capital, parceiros indissolúveis na busca do progresso para todos; (clichê) — corpo
Valoriza o papel do setor privado e a justiça econômica.
- Cremos em uma força superior que tudo rege e anima na procura da felicidade para cada um de nós. (citação) — corpo
Reflete uma visão espiritual e de fé.
Influências culturais
- Tradição
- Valores familiares
- Religiosidade
Símbolos identificados
- Papel envelhecido
- Tipografia clássica
Estratégia de marketing
- Apelo aos valores tradicionais e familiares
- Construção de confiança através de linguagem formal
Marcadores da década
- Uso de papel envelhecido
- Tipografia serifada
