ARTIGOS DE COURO BRASILEIROS CORTADOS POR RAIO LASER FINCAM O PÉ NO MERCADO MUNDIAL.
Anunciante: Hoechst
Produto: Hoechst High Chem
Revista: Veja
Data: 1/11/1989
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 24 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Hoechst destaca a inovação tecnológica brasileira com sapatos de couro cortados a laser. A propaganda, veiculada na revista Veja em 1989, simboliza modernidade e progresso industrial.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Jornal dos Anos 90
- ARTIGOS DE COURO BRASILEIROS CORTADOS POR
- Os processos industriais se modificaram tanto que não é difícil imaginar que as fábricas do futuro já estão implantadas.
- Participando desta modernização do mundo, o homem encontra 'Hoechst High Chem', uma avançada tecnologia de ponta que se projeta à frente no tempo para descobrir as soluções dos problemas de agora nas áreas da saúde, alimentação, comunicação, transporte, habitação, vestuário, lazer, energia e proteção ambiental.
- Nas indústrias de couro e calçados, por exemplo,
- CIRANDA DA CIÊNCIA
- Um projeto Hoechst e Fundação Roberto Marinho incentivando a ciência entre os jovens.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: a superior mostra um sapato de salto alto sobre um fundo listrado, enquanto a inferior contém texto explicativo e logotipos.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um sapato de salto alto com design moderno e salto transparente, sugerindo inovação e tecnologia.
Tipografia: A tipografia é predominantemente em letras maiúsculas, com um estilo negrito e sem serifa para o título principal.
Paleta de cores: Predominância de cores neutras como marrom e preto, com destaque para o salto transparente.
Síntese objetiva: A imagem utiliza um sapato de salto alto para simbolizar inovação e tecnologia, com texto que reforça a modernização industrial.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: O estilo visual é futurista e elegante, com foco em inovação tecnológica.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir modernidade e sofisticação através do design do sapato e do uso de tipografia limpa.
Tom emocional: O tom emocional é de confiança e progresso.
Classe social representada: Classe média alta a alta, sugerida pelo design sofisticado do sapato.
Visão de modernidade: A visão de modernidade é transmitida pelo uso de tecnologia avançada e design inovador.
Público-alvo: Empresários e profissionais da indústria interessados em inovação e tecnologia.
Escola estética: Futurismo
Narrativa: A narrativa central é a inovação e modernização das indústrias brasileiras através da tecnologia de ponta da Hoechst.
Fraseologismos
- Jornal dos Anos 90 (outro) — headline
Sugere uma visão de futuro e modernidade.
- fábricas do futuro (clichê) — corpo
Evoca a ideia de inovação e avanço tecnológico.
Influências culturais
- Futurismo
Símbolos identificados
- sapato de salto alto
- salto transparente
Estratégia de marketing
- Associação da marca com inovação tecnológica e modernidade.
- Posicionamento como líder em tecnologia de ponta.
Marcadores da década
- Uso de tecnologia laser
- Design futurista
Interpretação cultural
A propaganda reflete o otimismo tecnológico dos anos 80, promovendo a ideia de que o Brasil está na vanguarda da inovação industrial.
Hipóteses
A criação do anúncio pode ter sido motivada pelo desejo de posicionar o Brasil como um player global em tecnologia industrial.