Ai, que vontade que dê certo
Anunciante: Lacta
Agencia: FJTGR
Revista: Veja
Data: 12/30/1987
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 24 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Lacta de 1987 usa marcas de batom para simbolizar o ano novo e expressar desejo de sucesso. A campanha é otimista e usa linguagem coloquial para criar conexão emocional com o público.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Dois conjuntos de marcas de batom formando o número 88
- Texto: AI, QUE VONTADE QUE DÊ CERTO
- Texto: A Lacta agradece a preferência de todas as bocas e boquinhas que conviveram com ela em 87 e aproveita para desejar a todos um ano novo de dar água na boca.
- Logo da Lacta
- Texto: Tá na boca da gente
Layout e composição: A imagem é composta por dois grandes conjuntos de marcas de batom no topo, formando o número 88. Abaixo, há um texto em negrito seguido de um parágrafo menor e o logo da Lacta com um slogan.
Fotografia / ilustração: Não há fotografia, apenas ilustrações de marcas de batom.
Tipografia: A tipografia é em negrito para a headline e mais simples para o corpo do texto. O logo da Lacta é estilizado.
Paleta de cores: Predominância de vermelho nas marcas de batom e preto no texto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza marcas de batom para formar um número e incorpora texto em negrito e cores vibrantes.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo gráfico simples e direto, com foco em ilustrações e tipografia.
Direção de arte: Direção de arte focada em criar uma conexão emocional através de símbolos de afeto e desejo.
Tom emocional: Romântico e otimista.
Classe social representada: Classe média urbana.
Visão de modernidade: Uso de símbolos contemporâneos para a época, como marcas de batom.
Público-alvo: Adultos jovens e casais urbanos.
Escola estética: Pop art
Narrativa: A narrativa gira em torno da expectativa e desejo de um futuro positivo, simbolizado pelo ano novo.
Fraseologismos
- AI, QUE VONTADE QUE DÊ CERTO (expressão idiomática) — headline
Expressa desejo e expectativa positiva para o futuro.
- Tá na boca da gente (slogan fixo) — tagline
Sugere popularidade e aceitação do produto.
Influências culturais
- Cultura pop dos anos 80
Símbolos identificados
- Marcas de batom
Estratégia de marketing
- Aproximação emocional através de símbolos de desejo e afeto.
- Uso de linguagem coloquial para criar identificação com o público.
Marcadores da década
- Estilo gráfico dos anos 80
- Uso de cores vibrantes
Interpretação cultural
Reflete o otimismo e o desejo de renovação característicos do final dos anos 80.
Hipóteses
O anúncio foi criado para aproveitar o simbolismo do ano novo, usando elementos visuais que remetem a desejo e popularidade.