FGTS. Todo mundo sabe o que ele é. Pouca gente sabe o que ele faz.
Anunciante: Caixa Econômica Federal
Produto: Serviços bancários
Revista: Veja
Data: 12/30/1987
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 24 de junho de 2026
Resumo
A propaganda da Caixa Econômica Federal de 1987 destaca o papel social do FGTS. Utiliza imagens e texto para educar sobre o impacto do fundo no desenvolvimento urbano e social do Brasil.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- FGTS
- TODO MUNDO SABE O QUE ELE É. POUCA GENTE SABE O QUE ELE FAZ.
- Todos sabem que o Fundo de Garantia é um seguro pelo tempo de serviço do empregado, que mês a mês vai sendo depositado pelo empregador numa conta bancária. Mas pouca gente sabe que esse dinheiro, enquanto não é utilizado pelo trabalhador, ajuda a diminuir o sofrimento de milhões de brasileiros nas regiões mais carentes do país.
- É com o dinheiro do FGTS que a Caixa Econômica, através dos programas de saneamento e desenvolvimento urbano, financia a construção de casas populares, redes de água, esgoto, calçamento e iluminação. Sem falar na canalização de córregos, construção de margens e serviços de infra-estrutura que transformam as condições de vida nos nossos municípios, tornando-as compatíveis com a dignidade do cidadão. Mas tudo isso só traz benefícios se o empregador mantiver em dia o recolhimento do Fundo de Garantia.
- FGTS. Todo mundo sabe o que ele é. Pouca gente sabe o que ele faz.
- CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
- MINISTÉRIO DA HABITAÇÃO, URBANISMO E MEIO AMBIENTE
- Governo José Sarney – Tudo Pelo Social
Layout e composição: A composição é dividida em três seções principais: título grande no topo, imagens no centro e texto explicativo na parte inferior.
Fotografia / ilustração: Três imagens em preto e branco: uma escavadeira, água corrente e uma rua com casas.
Tipografia: Tipografia em negrito e caixa alta para o título e subtítulo, texto corrido em fonte serifada para o corpo.
Paleta de cores: Preto e branco predominante, com tons de cinza.
Síntese objetiva: A imagem utiliza uma combinação de texto e imagens para educar o público sobre o uso do FGTS.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo documental e informativo, com foco em texto e imagens ilustrativas.
Direção de arte: Direção de arte focada em transmitir informação de forma clara e direta.
Tom emocional: Informativo e educativo, com um apelo social.
Classe social representada: Classe trabalhadora e comunidades carentes.
Visão de modernidade: Ênfase em infraestrutura e desenvolvimento urbano como símbolos de progresso.
Público-alvo: Trabalhadores brasileiros e empregadores.
Escola estética: Modernismo social
Narrativa: O FGTS não é apenas um fundo de garantia para o trabalhador, mas também um instrumento de desenvolvimento social e urbano.
Fraseologismos
- TODO MUNDO SABE O QUE ELE É. POUCA GENTE SABE O QUE ELE FAZ. (slogan fixo) — headline
Destaca o desconhecimento sobre o papel social do FGTS, criando curiosidade.
- Tudo Pelo Social (slogan fixo) — rodapé
Reflete o compromisso do governo com políticas sociais.
Influências culturais
- Desenvolvimento urbano
- Políticas sociais
Símbolos identificados
- Escavadeira
- Água corrente
- Casas populares
Estratégia de marketing
- Educação do público sobre o uso do FGTS
- Promoção do papel social da Caixa Econômica
Marcadores da década
- Políticas sociais dos anos 1980
- Governo José Sarney
Interpretação cultural
A propaganda reflete um período de forte ênfase em políticas sociais e desenvolvimento urbano no Brasil.
Hipóteses
A campanha foi criada para aumentar a conscientização sobre o papel do FGTS em um momento de transição política e social no Brasil.