Tranquilidade à vista. Para quem não enjoa de ganhar dinheiro.
Anunciante: Banco do Brasil
Produto: Ourofix
Revista: Veja
Data: 6/10/1987
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 24 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do Banco do Brasil de 1987 promove o produto Ourofix com imagens de tranquilidade e sucesso financeiro. A campanha usa slogans impactantes para atrair investidores de alto poder aquisitivo.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Homem de terno em uma boia amarela no mar
- Texto: Tranquilidade à vista.
- Texto: Para quem não enjoa de ganhar dinheiro.
- Texto: Trabalhar é coisa que você faz muito. Tranquilidade é coisa que você quer muito.
- Texto: Ourofix
- Logotipo do Banco do Brasil
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: a superior com texto explicativo e logotipo, e a inferior com uma fotografia de um homem relaxando no mar.
Fotografia / ilustração: Um homem de terno está deitado em uma boia amarela no mar, aparentando relaxamento e segurando um copo.
Tipografia: Tipografia serifada em branco para os textos principais, contrastando com o fundo azul do mar.
Paleta de cores: Predominância de azul, amarelo e branco.
Síntese objetiva: A imagem combina elementos visuais e textuais para transmitir uma mensagem de tranquilidade e sucesso financeiro.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo publicitário clássico dos anos 1980, com foco em transmitir luxo e tranquilidade.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir uma sensação de relaxamento e segurança financeira.
Tom emocional: Calmo e confiante.
Classe social representada: Classe alta ou executiva.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade associada ao sucesso financeiro e ao lazer.
Público-alvo: Profissionais de classe alta em busca de segurança financeira.
Escola estética: Publicidade clássica dos anos 1980.
Narrativa: O anúncio sugere que investir no produto financeiro traz tranquilidade e sucesso contínuo.
Fraseologismos
- Tranquilidade à vista. (slogan fixo) — headline
Sugere que o produto oferece paz de espírito.
- Para quem não enjoa de ganhar dinheiro. (slogan fixo) — corpo
Apela ao desejo contínuo de sucesso financeiro.
- Trabalhar é coisa que você faz muito. Tranquilidade é coisa que você quer muito. (clichê) — corpo
Contrapõe o esforço do trabalho ao desejo de tranquilidade.
Influências culturais
- Estética dos anos 1980
- Cultura de sucesso financeiro
Símbolos identificados
- Boia como símbolo de relaxamento
- Mar como símbolo de tranquilidade
Estratégia de marketing
- Uso de imagens de luxo e relaxamento para atrair clientes de alto poder aquisitivo.
- Associação do produto a uma vida de sucesso e tranquilidade.
Marcadores da década
- Estilo de terno e gravata
- Uso de boia como símbolo de lazer
Interpretação cultural
Reflete a cultura dos anos 1980, onde o sucesso financeiro e o lazer eram fortemente valorizados.
Hipóteses
O anúncio foi criado para atrair investidores em um período de crescimento econômico no Brasil.