Carlton. Um raro prazer.
Anunciante: Carlton
Produto: Cigarro
Revista: Veja
Data: 1/19/1983
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 23 de junho de 2026
Resumo
A propaganda do cigarro Carlton de 1983 destaca o produto como um símbolo de luxo e exclusividade. Utilizando uma paleta de cores sofisticada e elementos decorativos, a campanha visa atrair consumidores de alta classe social.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Embalagem de cigarro Carlton
- Cigarros dispostos em um estojo
- Objetos decorativos em metal
- Texto: Carlton. Um raro prazer.
- Texto: Qualidade Souza Cruz
Layout e composição: A imagem é composta por uma embalagem de cigarro no centro, cercada por objetos decorativos e um estojo de cigarros. O texto está localizado na parte inferior.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma embalagem de cigarro Carlton em destaque, cercada por objetos de metal decorativos e um estojo de cigarros abertos.
Tipografia: Tipografia serifada em branco sobre fundo vermelho na embalagem; texto em branco sobre fundo preto na parte inferior.
Paleta de cores: Predominância de tons de vermelho, dourado, preto e prata.
Síntese objetiva: A imagem utiliza elementos decorativos e uma paleta de cores sofisticada para transmitir uma sensação de luxo.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Luxuoso e sofisticado, com ênfase em elementos metálicos e decorativos.
Direção de arte: Foco na associação do produto com luxo e exclusividade, utilizando objetos decorativos e uma paleta de cores rica.
Tom emocional: Elegante e exclusivo.
Classe social representada: Alta classe social sugerida pelos elementos de luxo.
Visão de modernidade: Modernidade expressa através do design elegante e sofisticado.
Público-alvo: Adultos de alta classe social que valorizam produtos de luxo.
Escola estética: Art déco
Narrativa: O cigarro Carlton é apresentado como um produto de luxo, associado a um prazer raro e exclusivo.
Fraseologismos
- Um raro prazer (slogan fixo) — headline
Sugere exclusividade e sofisticação, associando o consumo do produto a uma experiência única.
Influências culturais
- Art déco
Símbolos identificados
- Objetos decorativos em metal
- Embalagem de cigarro
Estratégia de marketing
- Associar o produto ao luxo e exclusividade.
- Utilizar elementos visuais sofisticados para atrair consumidores de alta classe.
Marcadores da década
- Uso de elementos metálicos decorativos
- Paleta de cores rica e sofisticada
Interpretação cultural
A propaganda reflete uma época em que o consumo de cigarros era associado ao status social e ao luxo.
Hipóteses
A campanha foi criada para posicionar o cigarro Carlton como um produto premium, destacando sua exclusividade e qualidade superior.