Este sim
Anunciante: Martini
Revista: Veja
Data: 1/12/1971
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 23 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de Martini de 1971 destaca sofisticação e qualidade, associando a bebida a um estilo de vida esportivo e de luxo. Utiliza imagens de tênis e frases de impacto para reforçar a versatilidade e superioridade do produto.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Garrafa de Martini Rosso
- Garrafa de Martini Bianco
- Copo com bebida
- Imagem de duas pessoas jogando tênis
- Texto: 'Quinze. Trinta. Quarenta. Vantagem. 'Game'. E um Martini.'
- Texto: 'A todo instante. Em todo lugar. Em qualquer situação.'
- Texto: 'Este sim'
- Logo Martini
- Texto: 'Somente produtos da mais alta qualidade entram na composição do melhor aperitivo do mundo.'
Layout e composição: A composição apresenta garrafas de Martini à esquerda, um copo com bebida em primeiro plano e uma imagem de pessoas jogando tênis no canto superior direito, com textos distribuídos ao redor.
Fotografia / ilustração: Fotografia de duas garrafas de Martini e um copo com bebida em destaque; imagem adicional de duas pessoas jogando tênis.
Tipografia: Tipografia serifada em branco para o texto principal, com o logo da Martini em um estilo sans-serif.
Paleta de cores: Predominância de tons escuros, com destaque para o vermelho e dourado nas garrafas e o âmbar da bebida.
Síntese objetiva: O anúncio utiliza imagens de produtos e uma cena esportiva para transmitir uma mensagem de sofisticação e qualidade.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Elegante e sofisticado, com ênfase em um estilo clássico.
Direção de arte: Direção de arte focada em transmitir sofisticação e qualidade, utilizando elementos de luxo e esporte.
Tom emocional: Elegante e aspiracional.
Classe social representada: Classe alta, sugerida pelo contexto esportivo e pelo produto de luxo.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade associada ao estilo de vida sofisticado e esportivo.
Público-alvo: Adultos de classe alta que valorizam produtos de luxo e um estilo de vida sofisticado.
Escola estética: Modernismo clássico
Narrativa: Martini é apresentado como a escolha ideal para aqueles que apreciam qualidade e sofisticação, em qualquer situação.
Fraseologismos
- Quinze. Trinta. Quarenta. Vantagem. 'Game'. E um Martini. (clichê) — corpo
Associa o jogo de tênis à escolha de Martini, sugerindo que a bebida é a escolha vencedora.
- A todo instante. Em todo lugar. Em qualquer situação. (slogan fixo) — corpo
Destaca a versatilidade e a adequação do produto a diversas ocasiões.
- Este sim (slogan fixo) — headline
Afirmação enfática da qualidade e superioridade do produto.
Influências culturais
- Cultura esportiva
- Estilo de vida sofisticado
Símbolos identificados
- Tênis como símbolo de status e sofisticação
Estratégia de marketing
- Associação do produto a um estilo de vida sofisticado e esportivo
- Enfatizar a qualidade e a versatilidade do produto
Marcadores da década
- Estilo gráfico dos anos 1970
- Referências ao tênis como esporte de elite
Interpretação cultural
Reflete a cultura dos anos 1970, onde o consumo de produtos de luxo e a prática de esportes como o tênis eram associados a status social elevado.
Hipóteses
O anúncio foi criado para reforçar a imagem de Martini como um produto de luxo, aproveitando a popularidade do tênis entre as classes mais altas na época.