Onde você tinha um posto, agora tem dois.
Anunciante: Ipiranga, a sua grande companhia.
Produto: Posto de gasolina
Agencia: MPM:Lintas
Revista: Veja
Data: 12/1/1993
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 6 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de 1993 destaca a fusão entre Ipiranga e Atlantic, prometendo melhorias aos consumidores. A imagem utiliza cores vibrantes e um tom otimista para comunicar a união das marcas.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Homem sorrindo em uniforme azul com logotipo da Atlantic
- Bomba de gasolina com logotipo da Ipiranga
- Texto explicativo à esquerda
- Headline: ONDE VOCÊ TINHA UM P
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes: à esquerda, um texto em coluna; à direita, uma fotografia de um frentista ao lado de uma bomba de gasolina.
Fotografia / ilustração: Fotografia de um frentista sorridente em uniforme azul ao lado de uma bomba de gasolina amarela e azul com logotipo da Ipiranga.
Tipografia: Tipografia serifada em negrito para a headline, texto em fonte regular para o corpo.
Paleta de cores: Predominância de azul, amarelo e vermelho no uniforme e na bomba de gasolina.
Síntese objetiva: A imagem apresenta um frentista ao lado de uma bomba de gasolina, com destaque para os logotipos das marcas.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo publicitário clássico dos anos 90, com foco em clareza e identificação de marca.
Direção de arte: Enfatiza a união das marcas Ipiranga e Atlantic através de cores e logotipos.
Tom emocional: Tom positivo e otimista, sugerido pelo sorriso do frentista e cores vibrantes.
Classe social representada: Classe média, representada pelo frentista e contexto de posto de gasolina.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da fusão de marcas e inovação no atendimento.
Público-alvo: Motoristas e consumidores de combustíveis, especialmente da classe média.
Escola estética: Publicidade dos anos 90
Narrativa: A fusão entre Ipiranga e Atlantic é apresentada como uma melhoria significativa para os consumidores.
Fraseologismos
- O que já era bom, vai ficar duas vezes melhor. (clichê) — corpo
Sugere melhoria e valor agregado com a fusão das marcas.
Influências culturais
- Cultura corporativa dos anos 90
Símbolos identificados
- Logotipo da Ipiranga
- Logotipo da Atlantic
Estratégia de marketing
- Destacar a fusão das marcas como um benefício para o consumidor.
Marcadores da década
- Uniforme de frentista
- Design da bomba de gasolina
Interpretação cultural
Reflete a tendência dos anos 90 de fusões e aquisições no setor de combustíveis no Brasil.
Hipóteses
A campanha foi criada para tranquilizar e atrair consumidores durante um período de transição corporativa.