Em tudo o que você escolhe existe um pouco de você.
Anunciante: Shelton
Produto: Cigarro
Revista: Veja
Data: 9/5/1973
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 22 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de cigarro Shelton de 1973 associa o produto a sofisticação e bom gosto. Utiliza narrativa pessoal para conectar emocionalmente com consumidores de classe alta.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Em tudo o que você escolhe existe sempre um pouco de você.
- FILTRO
- SHELTON
- Um dia perguntaram ao proprietário de um quadro de pintor desconhecido por que ele comprara esse quadro.
- Ele respondeu: 'Porque tem muita coisa a ver comigo mesmo'. Anos depois, as pessoas já não perguntavam nada.
- Apenas comentavam: 'Que belo Portinari'.
- Fume Shelton
- E o mesmo diziam da sua casa, dos seus livros, das músicas que ouvia, do seu carro, da sua adega.
- Esse homem fumava Shelton.
- Como ele próprio dizia, 'tudo o que a gente escolhe tem sempre alguma coisa a ver com o que somos'.
- Um cigarro Santa Cruz
Layout e composição: A composição é centrada com uma imagem de um maço de cigarros Shelton em destaque, acompanhado de um isqueiro. O texto está distribuído ao redor da imagem, com a headline no topo e o corpo do texto na parte inferior.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra um maço de cigarros Shelton aberto, com alguns cigarros parcialmente visíveis, e um isqueiro ao lado, sobre uma superfície vermelha.
Tipografia: A tipografia é serifada e elegante, com destaque para o nome 'SHELTON' em letras maiúsculas e douradas.
Paleta de cores: Predominância de vermelho, dourado e branco, transmitindo uma sensação de luxo e sofisticação.
Síntese objetiva: A imagem utiliza cores e elementos visuais que evocam luxo e sofisticação, com um texto que reforça a associação do produto com o estilo de vida do consumidor.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: O estilo visual é clássico e sofisticado, com ênfase em elementos de luxo.
Direção de arte: A direção de arte foca na associação do produto com status e bom gosto, utilizando cores e tipografia que evocam elegância.
Tom emocional: O tom emocional é de sofisticação e exclusividade.
Classe social representada: Classe alta, sugerida pela associação com arte, livros e outros símbolos de status.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela associação com o bom gosto e escolhas pessoais sofisticadas.
Público-alvo: Adultos de classe alta e média-alta, apreciadores de produtos sofisticados.
Escola estética: Modernismo clássico
Narrativa: O anúncio narra a história de um homem cujas escolhas refletem seu bom gosto e sofisticação, incluindo a escolha do cigarro Shelton.
Fraseologismos
- Em tudo o que você escolhe existe sempre um pouco de você. (slogan fixo) — headline
Sugere que o produto reflete a personalidade e escolhas do consumidor.
- Fume Shelton (slogan fixo) — corpo
Convite direto ao consumo, associando o ato de fumar ao estilo de vida sofisticado.
- Um cigarro Santa Cruz (outro) — corpo
Identifica o fabricante, reforçando a origem e qualidade do produto.
Influências culturais
- Arte moderna
- Cultura de luxo
Símbolos identificados
- Maço de cigarros
- Isqueiro
- Quadro de Portinari
Estratégia de marketing
- Associação do produto com status e bom gosto
- Uso de narrativas pessoais para criar conexão emocional
Marcadores da década
- Estilo gráfico dos anos 1970
- Enfoque em status social
Interpretação cultural
O anúncio reflete a cultura dos anos 1970, onde o consumo de cigarros era associado ao status e à identidade pessoal.
Hipóteses
O anúncio foi criado para atrair consumidores que valorizam a sofisticação e o status, utilizando referências culturais e artísticas para reforçar essa imagem.