Faça fá em quem fala a verdade
Anunciante: Petrobrás
Produto: Lubrax
Revista: Veja
Data: 9/29/1976
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 22 de junho de 2026
Resumo
Análise de uma propaganda da Petrobrás de 1976, destacando a confiança e a verdade associadas ao Lubrax-4. A campanha utiliza figuras de autoridade e situações cotidianas para transmitir credibilidade ao público brasileiro.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Título: Faça fé em quem fala a verdade.
- Imagem de uma freira sorrindo e fazendo sinal de positivo.
- Texto ao lado da freira: Sou agrônomo e ando colhendo muitas vantagens com Lubrax-4. A Petrobrás semeou a verdade.
- Imagem de um homem em um veículo militar.
- Texto ao lado do homem: Eu falando Lubrax-4 rende ais... Lubrax-4 lubrifica... Lubrax-4 é total... você não entendeu?... O quê? O que você queria, ué? Que você jogasse o litro?
- Imagem de um homem com óculos e chapéu.
- Texto ao lado do homem: Sou médico de poucas palavras. Na hora de operar, não faço assim e acabou.
- Imagem de um homem sorrindo.
- Texto ao lado do homem: É verdade que você também tá pondo Lubrax-4, Donato? É lógico... Eu sou barbeiro, mas não sou navalha!
- Imagem de uma Kombi.
- Texto ao lado da Kombi: A Kombi do Convento não anda por milagre. Ela precisa de uma boa gasolina e de um óleo que livre o motor das impurezas... Por isso, a gente tem fé em Lubrax-4.
- Imagem de um homem acenando.
- Texto ao lado do homem: Se o óleo que você usa não está satisfazendo o motor do seu carro, mude para Lubrax-4. Você vai ver como ele é bom. Use Lubrax-4 e acredite.
- Imagem de um posto de gasolina.
- Texto ao lado do posto: Hoje eu sou mais conhecido que o prefeito da cidade. O negócio de ficar pondo óleo no motor é comigo mesmo.
- Imagem de uma lata de óleo Lubrax.
- Texto ao lado da lata: Da próxima vez, mande por Lubrax-4. Lubrax-4 é tão bom quanto os óleos mais famosos do mundo. E a pura verdade. Palavra da Petrobrás.
Layout e composição: A composição é dividida em várias imagens menores com textos associados, centralizadas em torno de uma imagem principal de uma freira. O título está no topo, e o produto é destacado na parte inferior.
Fotografia / ilustração: A imagem central apresenta uma freira sorrindo, enquanto outras imagens menores mostram pessoas em diferentes situações cotidianas, como um agrônomo, um médico e um barbeiro.
Tipografia: Tipografia em negrito e tamanho grande para o título, com textos explicativos em fonte menor ao lado de cada imagem.
Paleta de cores: Predominância de cores naturais e neutras, com destaque para o preto e branco nas vestes da freira e tons terrosos nas imagens menores.
Síntese objetiva: A imagem utiliza uma série de fotografias de pessoas comuns em situações cotidianas, acompanhadas de textos que destacam a confiança no produto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo fotográfico documental com foco em retratos e cenas do cotidiano.
Direção de arte: Direção de arte focada em autenticidade e diversidade de personagens para transmitir confiança.
Tom emocional: Tom emocional de confiança e credibilidade.
Classe social representada: Representação de classe média e trabalhadores comuns.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da confiança em tecnologia e produtos de qualidade.
Público-alvo: Motoristas e profissionais que valorizam a confiabilidade e a qualidade dos produtos.
Escola estética: Realismo fotográfico
Narrativa: A narrativa central gira em torno da confiança e da verdade associadas ao uso do Lubrax-4, com testemunhos de personagens diversos.
Fraseologismos
- Faça fé em quem fala a verdade. (slogan fixo) — headline
Convoca o público a confiar na marca, associando-a à verdade.
- A Petrobrás semeou a verdade. (clichê) — corpo
Associa a marca a valores de honestidade e confiabilidade.
- É lógico... Eu sou barbeiro, mas não sou navalha! (trocadilho) — corpo
Usa humor para reforçar a ideia de confiança no produto.
- E a pura verdade. Palavra da Petrobrás. (slogan fixo) — corpo
Reforça a credibilidade e a confiança na marca.
Influências culturais
- Religiosidade
- Cotidiano brasileiro
Símbolos identificados
- Freira
- Kombi
- Barbeiro
Estratégia de marketing
- Uso de figuras de autoridade e confiança para validar o produto.
- Apelo à autenticidade e ao cotidiano para criar identificação com o público.
Marcadores da década
- Estilo fotográfico dos anos 1970
- Uso de personagens cotidianos
Interpretação cultural
Reflete a cultura brasileira dos anos 1970, onde a confiança em marcas nacionais e a figura de autoridade eram valorizadas.
Hipóteses
A campanha foi criada para reforçar a imagem da Petrobrás como uma empresa confiável e próxima do consumidor comum, usando figuras de autoridade e situações cotidianas.