Você compra um produto importado por causa do produto ou por causa do importado ?
Anunciante: Banco do Brasil
Produto: Serviços bancários
Revista: Veja
Data: 9/29/1976
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 22 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do Banco do Brasil de 1976 promove o consumo de produtos nacionais em detrimento dos importados. Utiliza uma abordagem patriótica para destacar o crescimento industrial brasileiro.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- VOCÊ COMPRA UM PRODUTO IMPORTADO POR CAUSA DO PRODUTO OU POR CAUSA DO IMPORTADO?
- Por que será que alguns brasileiros acham que o importado – seja lá o que for – é melhor? Pode ter sido assim há muito tempo. Mas agora, o Brasil cresceu industrialmente. E cresceu muito bem.
- COMPRE DO BRASIL. BRASIL FAZ BEM.
- Banco do Brasil
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes principais: à esquerda, um grande bloco de texto com a headline em letras maiúsculas e, à direita, uma série de imagens de produtos domésticos dispostos em uma grade.
Fotografia / ilustração: As imagens mostram diversos produtos domésticos, como eletrodomésticos e utensílios, sugerindo uma comparação entre produtos nacionais e importados.
Tipografia: Tipografia em negrito, com letras maiúsculas na headline, criando um forte impacto visual. O corpo do texto utiliza uma fonte menor e mais discreta.
Paleta de cores: Predominância de cores neutras e terrosas, com destaque para o preto no texto e tons de marrom e bege nas imagens.
Síntese objetiva: O anúncio utiliza uma combinação de texto impactante e imagens de produtos para promover a ideia de que os produtos nacionais são tão bons quanto os importados.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual direto e informativo, com foco em texto e imagens de produtos.
Direção de arte: A direção de arte enfatiza a comparação entre produtos nacionais e importados, utilizando uma combinação de texto impactante e imagens ilustrativas.
Tom emocional: Persuasivo e patriótico, incentivando o consumo de produtos nacionais.
Classe social representada: Classe média, sugerida pelos produtos domésticos apresentados.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade associada ao crescimento industrial do Brasil.
Público-alvo: Consumidores brasileiros de classe média interessados em produtos domésticos.
Escola estética: Modernismo funcional
Narrativa: A narrativa central gira em torno da valorização dos produtos nacionais em detrimento dos importados, destacando o crescimento industrial do Brasil.
Fraseologismos
- VOCÊ COMPRA UM PRODUTO IMPORTADO POR CAUSA DO PRODUTO OU POR CAUSA DO IMPORTADO? (clichê) — headline
Questiona a motivação por trás da preferência por produtos importados, incentivando a reflexão.
- COMPRE DO BRASIL. BRASIL FAZ BEM. (slogan fixo) — rodapé
Incentiva o consumo de produtos nacionais, associando-o a um benefício para o país.
Influências culturais
- Nacionalismo econômico
Símbolos identificados
- Produtos domésticos
Estratégia de marketing
- Promoção do nacionalismo econômico
- Comparação entre produtos nacionais e importados
Marcadores da década
- Valorização do produto nacional
- Crescimento industrial dos anos 70
Interpretação cultural
Reflete um período de crescimento econômico no Brasil, onde havia um esforço para incentivar o consumo de produtos nacionais como forma de fortalecer a economia local.
Hipóteses
O anúncio pode ter sido criado em resposta a uma percepção comum na época de que produtos importados eram superiores, buscando reverter essa visão ao destacar a qualidade dos produtos brasileiros.