Neste país, em se plantando tudo dá. Até energia.
Anunciante: Usina São Martinho
Revista: Veja
Data: 2/2/1978
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 22 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de 1978 da Usina São Martinho destaca a produção de energia renovável no Brasil. A campanha utiliza um provérbio adaptado para enfatizar a inovação e o desenvolvimento econômico nacional.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Neste país, em se plantando tudo dá. Até energia.
- Foram mais de 3 milhões de toneladas de cana de açúcar moídas pela Usina São Martinho em 1977 que, processadas, representaram mais de 4 milhões de sacas de açúcar, além de 83 milhões de litros de álcool, recorde nacional do setor.
- Para atingir esse recorde de produção, a São Martinho precisou, além do apoio de seus colaboradores e fornecedores, de confiança.
- Confiança no Fundo para o Programa de Apoio à Agro-Indústria Açucareira (FUNPROCUCAR), no Plano Nacional do Álcool (PROALCOOL) e das entidades governamentais em nossa capacidade.
- Confiança que será consolidada com o término da implantação do PROALCOOL em áreas de reforma industrial até 1979, gerando novos empregos.
- O resultado é a maior economia de divisas para o Brasil, contribuindo com o governo na implantação do programa nacional de produção e consumo de álcool carburante.
- Isso representa a energia dos brasileiros.
- Usina São Martinho S.A.
- Filiada à Copersucar
- Pradópolis - São Paulo
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes principais: a parte superior com texto e a parte inferior com uma fotografia aérea. O texto está centralizado e em negrito na parte superior.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma vista aérea de uma usina e campos ao redor, com fumaça saindo das chaminés, indicando atividade industrial.
Tipografia: A tipografia é em negrito e de fácil leitura, com o título em letras maiúsculas destacando-se no topo.
Paleta de cores: Predominam tons de verde e marrom, com o verde destacando-se na fotografia dos campos e no logotipo.
Síntese objetiva: A imagem e o texto destacam a capacidade produtiva e o apoio governamental ao setor de energia renovável.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: O estilo visual é funcional e direto, com ênfase em texto informativo e uma imagem que reforça a mensagem de produtividade.
Direção de arte: A direção de arte foca em transmitir confiança e modernidade através de uma imagem aérea e texto explicativo.
Tom emocional: O tom emocional é de otimismo e confiança no progresso e na capacidade produtiva.
Classe social representada: Classe trabalhadora e empresarial, sugerida pela referência a colaboradores e fornecedores.
Visão de modernidade: A visão de modernidade é transmitida pela ênfase em tecnologia e inovação no setor energético.
Público-alvo: Empresários, investidores e público interessado em energia e desenvolvimento econômico.
Escola estética: Modernismo funcional
Narrativa: A narrativa central é a capacidade do Brasil de produzir energia renovável e contribuir para o desenvolvimento econômico.
Fraseologismos
- Neste país, em se plantando tudo dá. Até energia. (provérbio) — headline
Adaptação de um provérbio clássico para enfatizar a capacidade produtiva e inovadora do Brasil.
Influências culturais
- Desenvolvimento econômico
- Política de energia renovável
Símbolos identificados
- Usina
- Campos de cana-de-açúcar
Estratégia de marketing
- Uso de dados concretos para construir credibilidade
- Apelo ao patriotismo e desenvolvimento nacional
Marcadores da década
- Programa Nacional do Álcool
- Desenvolvimento industrial dos anos 1970
Interpretação cultural
Reflete o contexto histórico do Brasil nos anos 1970, com foco em desenvolvimento econômico e autossuficiência energética.
Hipóteses
O anúncio foi criado para reforçar a confiança no programa de álcool como combustível alternativo e destacar o papel da usina no cenário nacional.