A nova medida do bom senso: Shell Super 2 1/2 litros
Anunciante: Shell
Produto: Shell Super 2 1/2
Revista: Veja
Data: 10/25/1978
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 22 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de 1978 da Shell destaca o óleo Shell Super 2½ litros como uma escolha prática e econômica para motoristas, especialmente de carros Volkswagen. A campanha utiliza imagens diretas e slogans claros para comunicar eficiência e racionalidade.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- A nova medida do bom senso: Shell Super 2½ litros
- Shell Super Motor Oil
- Econômica.
- Na medida certa para a linha Volks.
- Uma lata ... e basta!
- Atenção: Não desperdice lubrificante. Você não precisa trocar o óleo do cárter antes da quilometragem recomendada pelo fabricante.
- Shell líder mundial em lubrificação
Layout e composição: A imagem é dividida em três fotografias alinhadas horizontalmente, cada uma mostrando o uso do produto. Acima das imagens, há um título em texto grande e centralizado. Abaixo das imagens, há legendas curtas para cada foto. No canto inferior direito, há o logotipo da Shell e um texto adicional.
Fotografia / ilustração: As fotografias mostram mãos manuseando uma lata de óleo Shell Super, despejando o óleo no motor de um carro. A última imagem mostra a lata de óleo ao lado do motor.
Tipografia: Tipografia em negrito e sem serifa para o título e textos descritivos, com tamanhos variáveis para hierarquia de informação.
Paleta de cores: Predominância de cores neutras como branco e cinza, com destaque para o amarelo e vermelho do logotipo da Shell.
Síntese objetiva: O anúncio utiliza imagens práticas e texto direto para comunicar a eficiência do produto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo limpo e funcional, focado na demonstração prática do produto.
Direção de arte: Enfatiza a praticidade e eficiência do produto através de imagens diretas e texto claro.
Tom emocional: Prático e confiável.
Classe social representada: Classe média, proprietários de automóveis.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade através da eficiência e conveniência do produto.
Público-alvo: Proprietários de automóveis, especialmente da marca Volkswagen, preocupados com eficiência e economia.
Escola estética: Modernismo funcional
Narrativa: O anúncio apresenta o óleo Shell Super como uma solução prática e econômica para motoristas, especialmente para proprietários de carros Volkswagen.
Fraseologismos
- A nova medida do bom senso (slogan fixo) — headline
Sugere que o produto é uma escolha racional e sensata.
- Na medida certa para a linha Volks. (clichê) — corpo
Indica que o produto é ideal para carros da Volkswagen, um apelo direto ao consumidor.
- Uma lata ... e basta! (slogan fixo) — corpo
Destaca a suficiência do produto em uma única embalagem.
Influências culturais
- Cultura automotiva dos anos 70
Símbolos identificados
- Logotipo da Shell
Estratégia de marketing
- Demonstração prática do produto
- Apelo à racionalidade e economia
Marcadores da década
- Design gráfico dos anos 70
- Foco em eficiência e praticidade
Interpretação cultural
Reflete a cultura de consumo dos anos 70, onde a praticidade e a eficiência eram altamente valorizadas.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada para reforçar a posição da Shell como líder em lubrificantes, destacando a compatibilidade com carros populares da época.