Chegou a lata de 2,5 litros de Esso Super. Mas não é por isso que ela está maior.
Anunciante: Esso
Produto: Esso Super
Revista: Veja
Data: 10/25/1978
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 21 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Esso destaca a nova lata de 2,5 litros do óleo Esso Super, enfatizando inovação e tecnologia. A imagem utiliza escala e símbolos de força para comunicar eficiência e qualidade.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Três latas de óleo Esso Super em tamanhos diferentes
- Texto: 'Chegou a lata de 2,5 litros de Esso Super. Mas não é por isso que ele está maior.'
- Texto: 'A Tecnologia Sob Medida.'
- Imagem de um tigre
- Logotipo da Esso
Layout e composição: A imagem é dividida em duas seções principais: à esquerda, três latas de óleo em tamanhos crescentes; à direita, texto explicativo e imagem de um tigre.
Fotografia / ilustração: Fotografia de três latas de óleo motor Esso Super, com destaque para a maior.
Tipografia: Tipografia em negrito para o título e o nome do produto, com variações de tamanho para destacar informações importantes.
Paleta de cores: Predominância de branco, vermelho, azul e dourado.
Síntese objetiva: A imagem mostra latas de óleo em tamanhos crescentes, com texto destacando a inovação.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo limpo e direto, com foco em produto e texto.
Direção de arte: Foco no produto com uso de escala para enfatizar o novo tamanho.
Tom emocional: Confiança e inovação.
Classe social representada: Classe média a alta, proprietários de automóveis.
Visão de modernidade: Ênfase em inovação tecnológica e eficiência.
Público-alvo: Proprietários de automóveis preocupados com a manutenção e desempenho do veículo.
Escola estética: Modernismo funcional dos anos 70
Narrativa: O produto cresceu não apenas em tamanho, mas em qualidade e tecnologia.
Fraseologismos
- Chegou a lata de 2,5 litros de Esso Super. Mas não é por isso que ele está maior. (slogan fixo) — headline
Destaca a inovação no tamanho do produto, mas sugere que o crescimento é também em qualidade.
- A Tecnologia Sob Medida. (slogan fixo) — corpo
Enfatiza a personalização e adequação do produto às necessidades do consumidor.
Influências culturais
- Tecnologia e eficiência dos anos 70
Símbolos identificados
- Tigre como símbolo de força e potência
Estratégia de marketing
- Destaque para inovação no tamanho do produto
- Associação com tecnologia e eficiência
Marcadores da década
- Uso de fotografia de produto
- Ênfase em tecnologia e inovação
Interpretação cultural
Reflete a valorização da tecnologia e eficiência na década de 1970.
Hipóteses
A propaganda busca consolidar a imagem da Esso como líder em inovação no setor de lubrificantes.