Pode atirar na Cacex. Ela dará um jeito de exporta-las
Anunciante: Banco do Brasil
Produto: Cacex
Revista: Veja
Data: 3/12/1980
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 21 de junho de 2026
Resumo
Anúncio de 1980 do Banco do Brasil promove a Cacex como solução confiável para exportadores. Usa imagens de autoridade e slogans para transmitir confiança e eficiência.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Homem em terno escuro gesticulando
- Texto: 'Pode atirar pedras na Cacex.'
- Texto: 'Ela dará um jeito de exportá-las.'
- Logotipo do Banco do Brasil
- Texto extenso explicativo sobre a Cacex
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: à esquerda, duas fotografias do mesmo homem em terno escuro, uma acima da outra; à direita, um bloco de texto explicativo sobre a Cacex.
Fotografia / ilustração: Duas fotografias de um homem em terno escuro; na primeira, ele aponta para a câmera; na segunda, ele sorri e gesticula com as mãos abertas.
Tipografia: Tipografia serifada para o texto explicativo e sem serifa para os slogans, com tamanhos variados para hierarquia.
Paleta de cores: Predominância de cores escuras e neutras, como preto e cinza, com texto em preto sobre fundo branco.
Síntese objetiva: A imagem utiliza fotografias de um homem de negócios e texto explicativo para comunicar a mensagem.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo corporativo e formal, com ênfase em clareza e autoridade.
Direção de arte: Foco em transmitir credibilidade e confiança através da imagem do homem de negócios e do texto explicativo.
Tom emocional: Confiante e persuasivo, com um toque de desafio e otimismo.
Classe social representada: Classe média alta ou classe alta, sugerida pela vestimenta formal e contexto de negócios.
Visão de modernidade: Transmite uma visão de modernidade associada à eficiência e inovação no comércio exterior.
Público-alvo: Empresários e exportadores brasileiros buscando expandir seus negócios internacionalmente.
Escola estética: Modernismo corporativo dos anos 1980
Narrativa: A Cacex é apresentada como uma solução confiável e eficiente para exportadores, capaz de transformar desafios em sucesso.
Fraseologismos
- Pode atirar pedras na Cacex. (expressão idiomática) — headline
Sugere confiança e resiliência da Cacex frente a críticas.
- Ela dará um jeito de exportá-las. (expressão idiomática) — corpo
Indica a capacidade da Cacex de transformar desafios em oportunidades.
- Exportação só faz bem. (slogan fixo) — rodapé
Enfatiza os benefícios da exportação promovida pela Cacex.
Influências culturais
- Cultura corporativa dos anos 1980
Símbolos identificados
- Homem de terno como símbolo de autoridade e confiança
Estratégia de marketing
- Uso de uma figura de autoridade para transmitir confiança
- Enfatizar a capacidade de resolver problemas e transformar desafios em oportunidades
Marcadores da década
- Uso de fotografia em preto e branco
- Estilo formal e direto de comunicação
Interpretação cultural
Reflete a confiança e o otimismo econômico do Brasil nos anos 1980, com foco na expansão internacional.
Hipóteses
A propaganda busca fortalecer a imagem da Cacex como um pilar do comércio exterior brasileiro, promovendo confiança em tempos de crescimento econômico.