Xerox: capiadoras que cortam o t e pingam o i.
Anunciante: Xerox
Produto: Copiadora
Revista: Veja
Data: 10/11/1972
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 20 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Xerox de 1972 destaca a precisão e durabilidade das copiadoras, usando uma combinação de texto e imagem. Focado em profissionais, o anúncio enfatiza a inovação tecnológica da época.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Título: Xerox: Copiadoras que cortam o t e pingam o i.
- Texto: O 'Título', lá de cima, pode parecer um truque para chamar a sua atenção. Mas não é. É só uma palavra que parece ter sido inventada para atrapalhar a vida das copiadoras. E o caso também do número 731/2. Se a cópia não for tão nítida como uma cópia xerográfica, você acaba lendo 731/2, ou algum outro absurdo. Uma cópia xerográfica não deixa margem a dúvidas. Tão nítida e tão limpa quanto o original. Não importa se o original for uma foto, ou um desenho, ou uma planta arquitetônica, ou um bilhete. Tudo isso, inclusive baixos-relevos, é copiado com um magnífico preto e branco, em papel comum. Sendo em papel comum, a cópia não desbota. Mesmo com o passar dos anos ela permanece com os pingos nos is. XEROX. Ano de Sesquicentenário da Independência.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: a parte superior mostra uma folha de papel com um texto quase ilegível, e a parte inferior contém o texto explicativo e uma fotografia de duas pessoas usando uma copiadora.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra duas pessoas ao lado de uma copiadora. Uma pessoa parece estar operando a máquina enquanto a outra observa.
Tipografia: A tipografia do título é em negrito, destacando-se do restante do texto, que é em fonte regular.
Paleta de cores: Predominância de tons neutros, com o papel em branco e o texto em preto.
Síntese objetiva: A imagem utiliza uma combinação de texto explicativo e fotografia para comunicar a eficácia do produto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo limpo e funcional, focado na clareza e na comunicação direta.
Direção de arte: Foco na simplicidade e na funcionalidade do produto, com uma apresentação direta e sem elementos visuais complexos.
Tom emocional: Confiança e clareza, com ênfase na precisão e na qualidade do produto.
Classe social representada: Classe média, sugerida pela vestimenta das pessoas na fotografia e pela acessibilidade do produto.
Visão de modernidade: A imagem transmite modernidade através da tecnologia de cópia avançada para a época.
Público-alvo: Profissionais e empresas que necessitam de cópias de alta qualidade e durabilidade.
Escola estética: Modernismo funcional
Narrativa: A narrativa central gira em torno da superioridade das copiadoras Xerox em produzir cópias precisas e duradouras.
Fraseologismos
- Copiadoras que cortam o t e pingam o i. (slogan fixo) — headline
Destaca a precisão e a qualidade das copiadoras Xerox, enfatizando sua capacidade de reproduzir detalhes com exatidão.
- Mesmo com o passar dos anos ela permanece com os pingos nos is. (expressão idiomática) — corpo
Sugere durabilidade e qualidade duradoura das cópias feitas pelas máquinas Xerox.
Influências culturais
- Tecnologia e inovação dos anos 1970
Símbolos identificados
- Folha de papel
- Copiadora
Estratégia de marketing
- Enfatizar a precisão e a qualidade superior das copiadoras Xerox em comparação com outras.
Marcadores da década
- Tecnologia de cópia dos anos 1970
- Referência ao Sesquicentenário da Independência
Interpretação cultural
O anúncio reflete a crescente importância da tecnologia de escritório nos anos 1970, destacando a inovação e a eficiência.
Hipóteses
O anúncio foi criado para destacar a inovação tecnológica da Xerox em um período de crescente demanda por eficiência e precisão no ambiente de trabalho.