Novo Serenity, de bem-estar. A forma de proteção que você precisava no formato que você queria.
Anunciante: Johnson & Johnson
Produto: Serenity, viver melhor é só uma questão de bem estar.
Agencia: Young & Rubicam
Revista: Veja
Data: 10/1/1993
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 6 de junho de 2026
Resumo
O anúncio do Serenity destaca a inovação em proteção feminina com foco em conforto e bem-estar. A campanha utiliza imagens de produto e estilo de vida para comunicar segurança e modernidade.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Novo Serenity*, de bem-estar*.
- A forma de proteção que você precisava, no formato que você queria.
- Descartável para incontinência urinária. Uso feminino.
- Serenity, de Bem-Estar, é um novo e revolucionário descartável, especialmente criado para mulheres com incontinência urinária.
- Viver melhor é só uma questão de bem-estar.
- Johnson & Johnson
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Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: a parte superior com um absorvente em destaque e texto acima, e a parte inferior com uma foto de um casal e mais informações textuais.
Fotografia / ilustração: A fotografia mostra uma mão segurando um absorvente grande e, abaixo, um casal sorridente, sugerindo satisfação e bem-estar.
Tipografia: Tipografia serifada em negrito para o título e subtítulo, com texto em corpo menor para as informações adicionais.
Paleta de cores: Predominância de cores suaves como rosa e branco, com detalhes em azul e preto.
Síntese objetiva: O anúncio utiliza uma combinação de fotografia de produto e imagem de estilo de vida para comunicar segurança e conforto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo clean e funcional, focado em transmitir segurança e conforto.
Direção de arte: Direção de arte focada em clareza e simplicidade, destacando o produto e seu uso.
Tom emocional: Tom emocional de segurança, conforto e bem-estar.
Classe social representada: Classe média, sugerida pelo estilo de vida e aparência do casal.
Visão de modernidade: Transmite modernidade através da inovação do produto e do design limpo.
Público-alvo: Mulheres adultas preocupadas com saúde e bem-estar.
Escola estética: Modernismo funcional
Narrativa: O anúncio narra a introdução de um produto inovador que oferece proteção e conforto para mulheres com incontinência urinária.
Fraseologismos
- A forma de proteção que você precisava, no formato que você queria. (slogan fixo) — headline
Destaca a personalização e adequação do produto às necessidades do consumidor.
- Viver melhor é só uma questão de bem-estar. (slogan fixo) — corpo
Enfatiza a importância do bem-estar para a qualidade de vida.
Influências culturais
- Cultura de bem-estar e saúde feminina
Símbolos identificados
- Absorvente como símbolo de proteção e conforto
Estratégia de marketing
- Foco em inovação e personalização do produto para atender necessidades específicas.
Marcadores da década
- Uso de fotografia de produto e casal sorridente típico dos anos 90
Interpretação cultural
Reflete uma época em que a saúde feminina começava a ser abordada de forma mais aberta e com produtos específicos.
Hipóteses
A criação do anúncio pode ter sido influenciada pela crescente demanda por produtos de higiene pessoal que ofereçam conforto e discrição.