A Olivetti é elétrica. É ridículo dá-la somente para as secretárias da diretoria.
Anunciante: Olivetti
Produto: Máquina de Escrever
Revista: Veja
Data: 12/25/1971
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 20 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Olivetti de 1971 promove a máquina de escrever elétrica como símbolo de modernidade e eficiência. Destaca a democratização da tecnologia no ambiente de trabalho, sugerindo que todos os funcionários devem ter acesso a essa inovação.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- A Olivetti é elétrica.
- É ridículo dá-la somente para secretárias da diretoria.
- Se ela não fosse, não teria recebido o título de "a melhor máquina de escrever do mundo". Ou não teria a sua bancada.
- Mesmo que você não a compre, insista para que seus superiores a adquiram. Afinal, você também merece cartas e atas menos monótonas.
- E planeje com um pouco mais de profissionalismo. Três modelos: Lettera 32, Praxis e Editor.
- Compre qualquer uma delas. Seu escritório dá um pulo adiante.
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes: texto à esquerda e uma imagem fotográfica à direita.
Fotografia / ilustração: Uma mulher loira está sentada em uma cadeira moderna ao lado de uma máquina de escrever Olivetti sobre uma mesa.
Tipografia: Tipografia em negrito para o título e subtítulo, com texto em fonte regular para o corpo.
Paleta de cores: Predominância de tons terrosos e neutros, com destaques em preto.
Síntese objetiva: A imagem mostra uma mulher ao lado de uma máquina de escrever, com texto que destaca a inovação e acessibilidade do produto.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual moderno e sofisticado, típico dos anos 70.
Direção de arte: Foco na combinação de tecnologia e elegância, destacando a máquina de escrever e a figura feminina.
Tom emocional: Profissional e aspiracional.
Classe social representada: Classe média alta ou executiva.
Visão de modernidade: A máquina de escrever elétrica é apresentada como um símbolo de inovação e eficiência.
Público-alvo: Profissionais de escritório e empresas que buscam modernizar seus equipamentos.
Escola estética: Modernismo
Narrativa: A narrativa central é a democratização da tecnologia, sugerindo que a máquina de escrever elétrica deve ser acessível a todos os funcionários, não apenas aos executivos.
Fraseologismos
- A Olivetti é elétrica. (slogan fixo) — headline
Destacar a inovação do produto.
- É ridículo dá-la somente para secretárias da diretoria. (clichê) — subheadline
Sugere que o produto deve ser acessível a todos, não apenas à elite.
- Seu escritório dá um pulo adiante. (clichê) — corpo
Promete avanço e modernização ao adquirir o produto.
Influências culturais
- Modernismo dos anos 70
Símbolos identificados
- Máquina de escrever como símbolo de modernidade
Estratégia de marketing
- Apelo à democratização da tecnologia no ambiente de trabalho.
- Enfatizar a eficiência e o profissionalismo proporcionados pelo produto.
Marcadores da década
- Design de móveis e moda dos anos 70
- Tecnologia emergente da época
Interpretação cultural
A propaganda reflete a crescente inclusão de mulheres no ambiente de trabalho e a democratização da tecnologia nos anos 70.
Hipóteses
A criação do anúncio pode ter sido influenciada pela necessidade de expandir o mercado de máquinas de escrever para além dos executivos, atingindo também outros profissionais de escritório.