Excedem.
Anunciante: Shell
Revista: Veja
Data: 12/16/1970
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 20 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Shell de 1970 destaca figuras icônicas do esporte e da música para associar a marca à excelência. A propaganda utiliza retratos e tipografia impactante para transmitir uma mensagem inspiradora e positiva.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- exce
- Edson Arantes do Nascimento, considerado o maior jogador de futebol de todos os tempos, tricampeão mundial, o único que já fez mil gols.
- Wilson Simonal de Castro, grande cantor brasileiro, regeu o maior côro do mundo: 30.000 pessoas no Maracanãzinho.
Layout e composição: A imagem é dividida em duas partes principais: a parte superior com a palavra 'exce' em letras grandes e brancas sobre um fundo preto, e a parte inferior com duas fotografias lado a lado, cada uma com uma legenda descritiva abaixo.
Fotografia / ilustração: Duas fotografias coloridas, uma de um homem sorridente em uma camisa laranja e outra de um homem sorridente usando um chapéu.
Tipografia: Tipografia grande e em negrito para a palavra 'exce', com letras brancas destacando-se sobre o fundo preto.
Paleta de cores: Predominância de preto, branco e cores vivas nas fotografias, como laranja e azul.
Síntese objetiva: O anúncio utiliza retratos de duas personalidades conhecidas, acompanhados de texto descritivo que destaca suas conquistas.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo visual limpo e direto, com foco em retratos e tipografia impactante.
Direção de arte: Uso de retratos de figuras conhecidas para criar associação com excelência.
Tom emocional: Inspirador e positivo, destacando conquistas e sucesso.
Classe social representada: Classe média alta, sugerida pelas figuras de sucesso retratadas.
Visão de modernidade: Transmissão de modernidade através do uso de personalidades contemporâneas de destaque.
Público-alvo: Público brasileiro interessado em esportes e música, admiradores de figuras de sucesso.
Escola estética: Modernismo publicitário dos anos 1970
Narrativa: A narrativa central gira em torno da excelência e do sucesso, representados por duas figuras icônicas em seus respectivos campos.
Fraseologismos
- considerado o maior jogador de futebol de todos os tempos (clichê) — corpo
Enfatiza a excelência e o reconhecimento universal do jogador.
- grande cantor brasileiro (clichê) — corpo
Destaca a importância e o talento do cantor no cenário nacional.
Influências culturais
- Cultura esportiva
- Música popular brasileira
Símbolos identificados
- Futebol
- Música
Estratégia de marketing
- Associação de marca com figuras de excelência e sucesso
- Uso de personalidades conhecidas para criar identificação e aspiração
Marcadores da década
- Uso de personalidades públicas
- Tipografia em negrito
Interpretação cultural
A propaganda reflete a valorização da excelência e do sucesso individual na cultura brasileira dos anos 1970.
Hipóteses
O anúncio visa associar a marca Shell a valores de excelência e sucesso, utilizando figuras públicas respeitadas para reforçar essa imagem.