Também para o homem.
Anunciante: Wella
Revista: Veja
Data: 7/24/1970
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 20 de junho de 2026
Resumo
Anúncio da Wella de 1970 destaca produtos cosméticos para homens, refletindo a modernidade e a inclusão masculina no mercado de beleza. A campanha utiliza ilustrações e uma paleta de cores limitada para enfatizar a sofisticação e inovação dos produtos.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- WELLA
- também para o homem
- wellaform
- um fixador diferente
- LIFE-TEX
- loção anti caspa
Layout e composição: A composição é dividida em duas partes principais: à esquerda, o texto e os produtos; à direita, uma ilustração de um homem sorridente.
Fotografia / ilustração: A imagem apresenta uma ilustração em preto e branco de um homem sorridente em destaque, com duas mulheres ao fundo, também ilustradas.
Tipografia: Tipografia em negrito e sem serifa para o texto 'também para o homem', com variações de tamanho e cor para diferenciar as informações.
Paleta de cores: Predominância de preto, branco e vermelho.
Síntese objetiva: A imagem utiliza ilustrações e uma paleta de cores limitada para destacar o produto e o público-alvo masculino.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo gráfico e ilustrativo típico dos anos 1970, com uso de ilustrações em preto e branco e destaque em vermelho.
Direção de arte: Foco em um visual masculino sofisticado e moderno, com ênfase na diferenciação dos produtos.
Tom emocional: Confiante e aspiracional.
Classe social representada: Classe média alta ou alta, sugerida pela aparência e vestimenta dos personagens.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela ênfase em produtos cosméticos específicos para homens, algo inovador para a época.
Público-alvo: Homens preocupados com a aparência e interessados em produtos cosméticos.
Escola estética: Pop art e ilustração gráfica dos anos 1970.
Narrativa: A propaganda sugere que os produtos Wella são inovadores e adequados para homens que desejam se destacar.
Fraseologismos
- também para o homem (slogan fixo) — headline
Destaca a inclusão dos homens no mercado de cosméticos, sugerindo inovação.
- um fixador diferente (clichê) — corpo
Enfatiza a singularidade do produto em relação aos concorrentes.
Influências culturais
- Estética dos anos 1970
- Movimento de emancipação masculina
Símbolos identificados
- Homem sorridente
- Produtos cosméticos
Estratégia de marketing
- Expansão de mercado para incluir homens
- Diferenciação de produto
Marcadores da década
- Ilustração em preto e branco
- Tipografia em negrito
Interpretação cultural
Reflete uma época de mudanças sociais, onde os homens começam a ser considerados consumidores de produtos de beleza.
Hipóteses
A campanha pode ter sido criada para capturar um novo segmento de mercado, aproveitando a crescente aceitação de produtos de beleza masculinos nos anos 1970.