Passe as melhores férias da sua vida sem um tostão no bolso.
Anunciante: Banco do Brasil
Revista: Veja
Data: 1/7/1970
Análise do acervo
Leitura visual e interpretação cultural automatizada, com separação entre observação objetiva e inferência analítica.
Analisada em 20 de junho de 2026
Resumo
Anúncio do Banco do Brasil de 1970 promove o Cheque-Ouro como solução para férias sem preocupações financeiras. Usa cores vibrantes e imagem simbólica para atrair a classe média consumidora.
Observações visuais objetivas
Confiança da leitura visual: alta
Elementos visíveis
- Título: Passe as melhores férias da sua vida sem um tostão no bolso
- Imagem de um calção de banho com bolsos vazios
- Texto explicativo sobre o Cheque-Ouro
- Logo do Banco do Brasil
Layout e composição: O layout é composto por um título grande no topo, seguido por um parágrafo de texto explicativo centralizado. A imagem de um calção de banho está posicionada na parte inferior, com o logo do Banco do Brasil no canto inferior direito.
Fotografia / ilustração: A imagem mostra um calção de banho vermelho com estampas florais brancas e pretas, com bolsos virados para fora, simbolizando que estão vazios.
Tipografia: A tipografia do título é grande e em negrito, em uma fonte sem serifa, enquanto o texto explicativo é menor e mais fino.
Paleta de cores: A paleta de cores é dominada por tons quentes, com um fundo amarelo e elementos em vermelho, preto e branco.
Síntese objetiva: O anúncio usa uma imagem simbólica de um calção de banho para transmitir a ideia de férias e liberdade financeira.
Análise interpretativa
Confiança da interpretação: alta
Estilo visual: Estilo gráfico e publicitário típico dos anos 1970, com cores vibrantes e tipografia marcante.
Direção de arte: A direção de arte enfatiza a ideia de férias e liberdade financeira, usando cores quentes e uma imagem simbólica.
Tom emocional: O tom emocional é otimista e encorajador, sugerindo facilidade e diversão.
Classe social representada: Classe média, sugerida pelo apelo a férias e viagens.
Visão de modernidade: A modernidade é transmitida pela ideia de conveniência financeira e liberdade de consumo.
Público-alvo: Adultos da classe média interessados em viagens e conveniência financeira.
Escola estética: Pop Art
Narrativa: A narrativa central é a de que o Banco do Brasil oferece uma solução financeira que permite desfrutar de férias sem preocupações monetárias.
Fraseologismos
- Passe as melhores férias da sua vida sem um tostão no bolso (slogan fixo) — headline
Promessa de facilidade financeira e diversão sem preocupação com dinheiro.
- Cheque-Ouro (bordão de campanha) — corpo
Destaca o produto financeiro como solução prática e confiável.
Influências culturais
- Cultura de consumo dos anos 1970
Símbolos identificados
- Calção de banho com bolsos vazios
Estratégia de marketing
- Promover o Cheque-Ouro como uma solução prática para viagens e consumo.
Marcadores da década
- Uso de cores vibrantes
- Tipografia em negrito
Interpretação cultural
Reflete o otimismo econômico e a cultura de consumo emergente no Brasil dos anos 1970.
Hipóteses
O anúncio foi criado para capitalizar sobre o crescimento econômico e o aumento do consumo de serviços financeiros na época.